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饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》
五谷道场的营销案例分析
成都理工大学商学院
课程论文
专业市场营销
课程名称营销案例分析
学生姓名
学号
任课老师
提交时间
考核成绩
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饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》
五谷道场的营销案例分析
非油炸—五谷道场的前世今生
摘要
通过一学期的学习，我对《营销案例分析》有了一定的认识，了解了许多关
于案例分析的知识。然而仅仅是了解还不够，还要把学习到的知识运用起来，变
成可实际使用的能力与技巧。将学到的知识同市场上的品牌结合起来研究，才能
把课堂上学到的知识变成自己个人的能力。
本文主要探讨的是“五谷道场”这一方便面品牌在非油炸健康型食品市场上
的一些营销活动。由于各种原因导致了“五谷道场”这个品牌逐渐淡出人们的视
野，但是在其前期品牌塑造过程中仍有许多可取之处。前车之鉴，后世之师，通
过分析过去的经典案例，了解其成功与失败的经验教训是我们以后成功的基石。
“五谷道场”的成与败已成过去，如何在将来的发展中把握商机，博得成功才是
我们学习《营销案例分析》这门课程的主要意义。
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饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》
五谷道场的营销案例分析
目录
摘要1
第一章企业概况.4
第二章市场状况.5
第三章竞争状况.6
第四章消费者分析.7
1.主要消费群体.7
2.购买行为影响因素.7
第五章风险与机会.8
1.优势8
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