哔哩哔哩B站内容营销教学-1课件.pptx

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bilibil

内容营销报告

Bilibilidonten.tMarketingRepont

一诗二画

序言

Preface

进入2020年，想要抓住市场增量，年轻人的作用必不可少，没有抓住年轻消费者的品牌是没有未来的。

哔哩哔哩(英文名称：biili,简称B站)现为中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台，该网站于2009年6月26日创建，被粉丝们亲切的称为“B站”。

z世代(1990-2009年间出生的人群)规模已达3.28亿，占据人口的23%,随着Z世代迅速融入主流社会，他们作为未来消费的主力军，释放新人口结构红利，为市

场注入新的活力和机会。而B站作为Z世代聚集的基地，被誉为最大的年轻人文化社区，成为品牌聚焦关注的新阵地。

崛起的Z世代成为品牌必须争夺的消费新势力，如何将品牌长期“对味”渗透之世代心智，成为品牌营销发力的要点。B站根植年轻用户需求提供多样化的产品和服

务，并随着Z世代的崛起而崛起。

B站早期是一个ACG(动画、漫画、游戏)内容创作与分享的视频网站。经过十年多的发展，围绕用户、创作者和内容，构建了一个源源不断产生优质内容的生态

系统，B站已经涵盖7000多个兴趣圈层的多元文化社区。

如今B站早已不仅仅是一个二次元社区了，B站用户的兴趣和消费需求更多元化。他们更包容，无论是内容形式还是“恰饭”方式，只要足够优秀就能给予“正义”

的反馈。他们粘性高，爱互动，一键三连和弹幕雨都是爱的表达，同时他们也很挑剔，崇拜“实力派”,而非顶流和权威，也因此B站内容前景广阔的同时也需要用更

优质的内容才能吸引到用户，才能实现品牌营销力的切实增长。

身为专业电商内容MCN机构，组织了关于bili运营到变现的一系列研究，收集整理大量B站内容营销生态资料，希望这份报告能够给已入场的红人/运营/机构/

品牌一些参考。

—一诗二画

CoNTENTS

闫

B站平台生态品牌内容营销

B站平台简介品牌营销加成效应

B站内容生态PUGV内容联合创作BUP

B站营销生态B站运营攻略品牌官方账号运营站主投放

B站的破圈路

B站用户画像官方OGV内容合作B站UP主共创

该用户很懒，什么也没介绍

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