2024年古镇旅游发展指数报告-中国旅游研究院.docx

2024古镇旅游发展指数报告

中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)

2024年12月

一、古镇旅游发展指数说明

中国加游研究院(文化和地游部数据中心)

(一)古镇旅游发展指数研究目的

发展指数是评估古镇旅游发展水平的重要指标。通过指数构建、数据采集、清洗与分析，对古镇旅游发展水平进行科学、全面的定量评估，有助于综合了解古镇旅游吸引力、市场影响力和旅游服务质量，可为提升游客忠诚度、推进古镇旅游可持续发展提供依据。

可以为古镇旅游发展提供更加科学、客观、全面的现状认知，推动古镇旅游可持续发展。

古镇旅游发展指数研究

古镇旅游发展指数研究

可以反映古镇旅游产业发展效能，帮助古镇了解产业升级的进展和成效，便于以现状为基础，丰富旅游产品与业态，推动产业升级。

有助于古镇旅游开发者、管理者和运营者，有针对性地提升旅游产品和服务质量，满足多样化市场需求。

有助于提高游客忠诚度和口碑，增加古镇人气和客流量，提高古镇知名度和美誉度，从而夯实古

镇旅游发展地位。

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一、古镇旅游发展指数说明

(二)古镇旅游发展指数构建

旅游，以游客到访为前提。在“旅游者定义旅游业”的时代背景下，游客视角的发展指数更加具有现实意义。基于此，本报告以游客视角，从有哪些信誉好的足球投注网站热度(游前)、旅游人气(游中)以及游客满意度(游后)等三个维度构建指数体系，对古镇景区进行研究。

古镇旅游发展指数一级指标

古镇旅游发展指数

有哪些信誉好的足球投注网站热度指数(游前)人气指数(游中)二级指标满意度指数(游后)

有哪些信誉好的足球投注网站热度指数(游前)

人气指数(游中)

二级指标

游客关注度指数旅游热度指数市场活力指数客流人气指数游前有哪些信誉好的足球投注网站

游客

关注

度指

数

旅游

热度

指数

市场

活力

指数

客流

人气

指数

游前

有哪些信誉好的足球投注网站

指数

三级指标

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一、古镇旅游发展指数说明

(二)古镇旅游发展指数构建

有哪些信誉好的足球投注网站热度指数人气指数满意度指数

主要反映特定时间内古镇旅游的知名度、活跃度和受欢迎程度，具体包括有哪些信誉好的足球投注网站指数、游客关注度、旅游热度等分项指标，一定程度上可以映射古镇对潜在游客的吸引力。

是衡量古镇旅游影响力的重要指标，可以直观地反映古镇旅游在同领域的市场占有情况和发展活力，具体包括客流量人气指数、市场活力指数 (综合考虑外地客源市场与夜间市场培育情况).

是评估游客对旅游体验的整体评价，具体从古镇古建保护情况、绿化和自然景观现状、民俗表演活动、住宿设施与餐饮服务质量、公共休闲设施等方面全面反映游客在古镇旅游过程中的体验质量。

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通过关注游客需求和感受，有助于古镇从游客需求出发，优化产品与服务，提高游客满意度和忠诚度。

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一、古镇旅游发展指数说明

中国加游研究境(文化和地游部数据中心)

(三)古镇旅游发展指数计算方法

本报告中“有哪些信誉好的足球投注网站热度指数”“人气指数”“满意度指数”“客流人气指数”“市场活力指数”“行前有哪些信誉好的足球投注网站指数”“游客关注度指数”“热度指数”以及“古镇旅游发展指数”均由对应指标融合计算而成。上述各“指数”计算方法沿用国际通用的信息熵法客观确定评价指标权重；同时，采用TOPSIS方法计算古镇排名，最终评分结果代表各古镇指标与理想值之间的接近程度。“指数”越高说明离理想值越近，相对水平越高；指数越低则说明多项指标距离理想值越远，相对水平越低。

排名得分

排名得分方法——TOPSIS

(1)初始数据标准化处理：各项指标运用最大最小值归一化处理，并考虑指标的正反向进行调整

正向指标：x,=(X,-minx,)/(maxX,-minx,)负向指标：X,=(maxX,-X,)/(mxX,-minX)

(2)计算菊j项指标下第i个样本值占该指标的比重,i=1,…,n;j=1,…,m

(3)计算第j项指标信息熵

j=1,…,m,k-1/ln(m)

(4)计算信息填冗余度d,=1-e,,j=1,…