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操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰

桂林三金药业有限公司

桂林三金药业药品公关

广告计划书

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2012/1/1

操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰

目录

一、前言2

二、企业现状2

三、目标公众2

四、市场机会与问题分析2

五、企业形象定位和建议3

六、广告主题4

七、媒体选择4

八、广告经费4

九、效果预估5

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操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰

一、前言

医药行业竞争愈演愈烈，发展到现在的低价风暴，药店超市连锁

垄断经营。此外，政府政策方面是支持大力发展中医药的，经历过动

荡不安的非典阴影后，各地大力发展医药事业，并把保健和疾病的预

防作为重中之重来抓。

二、企业现状：

桂林三金拥有层出不穷的新产品，目前拥有准字号的治疗药品

120个。在愈演愈烈的市场竞争中，产品优胜劣汰的周期变得越来越

短，以至国内很多红火一时的产品常常是昙花一现。

那么，究竟是否应该打公司品牌名？公司对产品有详细的发展计

划，并打算推出产品系列，树立企业形象和总品牌形象，不但能“积

累”消费者的信任度，而且能切实地减少新产品的上市成本。

三、目标公众：

－－商家、消费者

－－消费类、休闲类、食品及健康业界媒体

四、市场机会与问题分析：

1、营销现状分析：

企业所处位置总体的经济形势良好，消费态势也呈不断上升的趋

势，还能得到当地政府的支持。

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操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰

企业文化和当地文化推出的保健食品的文化相符合，可以很快的

打入消费者群体中。

2、市场机会分析：SWOT

优势：企业的产品质量好，包装美观，价格适中，保健意识强。

劣势：医药行业竞争愈演愈烈，发展到现在的低价风暴，消费市场不

大，不利于企业发展。

机会：政府政策方面是支持大力发展中医药的，经历过动荡不安的非

典阴影后，各地大力发展医药事业，并把保健和疾病的预防作为重中

之重来抓。

威胁：医药企业发展到目前的水平，由以前的科技含量低发展到现在

的精细化工、纳米技术和高分子技术应用到制药行业，涌现出了大批

的药界泰山北斗，市场竞争大。

五、企业形象定位和建议：

1、企业形象：

由于企业自身雄厚的技术力量、高素质的人才队伍和一直以来关

心公益和保健事业，企业在公众的心目中有着良好的形象。

2、建议：

品牌的继承与发展，应整合出优势资源，继承好无形的形象资产。

品牌发展应突出新发展的亮点，在广告投入前这一点一定要清晰。

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操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰

品牌的信誉，很大部分源于对企业的信任，企业文化、实力、形象、

对维系消费者好感和信心非常重要。

媒介造势