2024食品饮料行业全域营销白皮书.pdf

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2024

食品饮料行业

全域营销百皮书

Foodandbeverageindustry

2024/10

序言——

序言

2024年以来，食品饮料行业各赛道的竞争态势日趋于白热化，多

平台较量、多营销手段此起彼伏，各赛道各大品牌纷纷以内容营销为手

段，力图在全渠道消费者心智占据一席之地。

消费市场的共识是，增长红利时代已经过去，未来是存量竞争时代。品

P牌的营销逻辑，也要从增量市场的逻辑，变成存量竞争的逻辑。增量时

牌的营销逻辑，也要从增量市场的逻辑，变成存量竞争的逻辑。增量时

代的逻辑是让更多人知道，存量时代则是通过优质内容说服用户更认同

品牌，提高消费者对品牌的好感度，逐渐将品牌植入消费者心智。

R当前，品牌存量时代的心智营销逐渐呈现出相对多元化、个性化的趋势。

当前，品牌存量时代的心智营销逐渐呈现出相对多元化、个性化的趋势。

消费者对于产品的需求愈发细分化，对于品牌的考量也更加全面。在这

种宏观环境下，通过打造多彩的社交化内容矩阵，激活社交生态的创新

互动，让产品深度融入消费者生活中的各类场景，以此“陪伴”消费者。

E借由多元个性内容与消费者达到同频共振，触达到消费者心中每一个美

借由多元个性内容与消费者达到同频共振，触达到消费者心中每一个美

好的“目的地”。

整个内容力在营销层面，潜移默化地将品牌信息与消费者情绪紧密结合，

持续精准把握消费者需求。它不仅与大众的日常生活息息相关，而且符

合品牌形象和定位，进而引起消费者的共鸣和情感共振。通过激发大众

A的参与热情和互动转化，品牌得以将

该用户很懒，什么也没介绍

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