2024中国厨卫产业可持续发展白皮书-奥维云网-2024.pdf

奥维云网苏宁易购TMALL天猫

AVC

ALLvirwcLoup

2

0

中国厨卫产业

24中国厨卫产业可持续发展白皮书可持续发展白皮书

北京奥维云网大数据科技股份有限公司

1

序言

序言

2024年，我国家电行业持续承压。地产拉力耗尽，新增人口动力

2024年，我国家电行业持续承压。地产拉力耗尽，新增人口动力

不足，消费者信心持续低位，居民消费能力受限，叠加我国家电市场保

不足，消费者信心持续低位，居民消费能力受限，叠加我国家电市场保

有量高等行业因素，国内家电零售市场规模触顶，我国家电市场需求完

有量高等行业因素，国内家电零售市场规模触顶，我国家电市场需求完

全进入存量周期。因为厨卫产品重安装、重服务、与地产强相关的特性，

全进入存量周期。因为厨卫产品重安装、重服务、与地产强相关的特性，

2024年厨卫市场面临着更大的压力。奥维云网(AVC)推总数据显示，

2024年厨卫市场面临着更大的压力。奥维云网（AVC）推总数据显示，

2024年1-8月我国厨卫大家电（烟、灶、消、洗、嵌、集、电、燃、净）

2024年1-8月我国厨卫大家电(烟、灶、消、洗、嵌、集、电、燃、净)

合计零售额982亿元，同比下降3.6%。

合计零售额982亿元，同比下降3.6??

回顾近年来厨卫市场的发展，呈现出四大明显趋势。

回顾近年来厨卫市场的发展，呈现出四大明显趋势。

一是品类分化，多元协同发展。厨卫市场刚需、品需、集成三大品

一是品类分化，多元协同发展。厨卫市场刚需、品需、集成三大品

类群分别呈现“升级放缓”、“渗透放缓”与“市场高回落”的特征。

类群分别呈现“升级放缓”、“渗透放缓”与“市场高回落”的特征。

单一品类快速拉动增长的时代已经过去，未来多品类协同乃至全品类布

单一品类快速拉动增长的时代已经过去，未来多品类协同乃至全品类布

局才能维稳增长。

局才能维稳增长。

二是渠道碎片，全域零售形成。厨卫市场渠道面临多元化、碎片化、

二是渠道碎片，全域零售形成。厨卫市场渠道面临多元化、碎片化、

去中心化的新业态。品牌厂商要有效定位与把控流量渠道、形象渠道、

去中心化的新业态。品牌厂商要有效定位与把控流量渠道、形象渠道、

规模渠道和利润渠道之间的关系，优势互补，形成自己的渠道优势。

规模渠道和利润渠道之间的关系，优势互补，形成自己的渠道优势。

三是竞争加剧，行业洗牌提速。厨卫市场“大鱼吃小鱼”、“快鱼

三是竞争加剧，行业洗牌提速。厨卫市场“大鱼吃小鱼”、“快鱼

吃慢鱼”情况更加明显，厨卫市场内部多个寡头矩阵竞争将更为激烈，

吃慢鱼”情况更加明显，厨卫市场内部多个寡头矩阵竞争将更为激烈，

向着“大品牌时代”发展，同时也加速了厨卫市场格局的重塑。

向着“大品牌时代”发展，同时也加速了厨卫市场格局的重塑。

四是需求升维，产品持续升级。随着生活水平的提高，用户开始注

四是需求升维，产品持续升级。随着生活水平的提高，用户开始注

重使用价值与情绪价值的双重满足，对厨卫产品也提出了更高的要求，

重使用价值与情绪价值的双重满足，对厨卫产品也提出了更高的要求，

厨卫产品向着更创新、更高效、更智能的方向发展。

厨卫产品向着更创新、更高效、更智能的方向发展。

在当下的市场中，厨卫行业所有参与者该如何调整策略，适应新趋

在当下的市场中，厨卫行业所有参与者该如何调整策略，适应新趋

势?为此，奥维云网联合天猫、苏宁易购共同编写《2024中国厨卫产业

势？为此，奥维云网联合天猫、苏宁易购共同编写《2024中国厨卫产业

扫码下载白皮书

扫码下载白皮书

目录