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企业市场调研与分析方法优化方案设计

TOC\o1-2\h\u24942第1章市场调研概述 4

219531.1市场调研的定义与重要性 4

176841.1.1市场调研的定义 4

262841.1.2市场调研的重要性 4

301771.2市场调研的类型与流程 4

256581.2.1市场调研的类型 4

75421.2.2市场调研的流程 5

7259第2章市场调研方法的选择 5

147332.1定性调研方法 5

18632.1.1深度访谈 5

54652.1.2焦点小组 5

40502.1.3实地观察 5

212562.1.4专题研讨 5

203462.2定量调研方法 6

118012.2.1问卷调查 6

255502.2.2数据挖掘 6

96402.2.3行业报告 6

287012.2.4实验设计 6

301792.3调研方法的选择与比较 6

137122.3.1定性调研与定量调研 6

169552.3.2深度访谈与焦点小组 6

156412.3.3问卷调查与数据挖掘 6

76982.3.4实验设计与行业报告 6

10720第3章市场调研策划 7

204723.1调研目标与问题界定 7

164063.1.1调研目标 7

193843.1.2问题界定 7

192823.2调研方案设计 7

4383.2.1调研方法 7

104683.2.2调研对象 7

221383.2.3调研内容 8

76243.3调研预算与时间安排 8

274843.3.1调研预算 8

74493.3.2时间安排 8

27042第4章数据收集 8

28724.1数据来源与采集方法 8

193534.1.1数据来源 8

110044.1.2采集方法 9

152154.2问卷设计技巧 9

35034.2.1明确研究目的 9

76374.2.2简洁明了 9

255064.2.3问题类型多样化 9

201434.2.4避免引导性问题 9

149984.2.5预测试 9

21514.3数据收集过程中的质量控制 9

246634.3.1严格筛选调查员 10

293284.3.2数据审核 10

49174.3.3数据录入与校对 10

314964.3.4适时跟踪与调整 10

14144第5章数据处理与分析 10

298765.1数据清洗与整理 10

159895.1.1缺失值处理 10

44875.1.2异常值处理 10

90225.1.3重复数据处理 10

147235.1.4变量转换 10

40745.2描述性统计分析 10

37755.2.1频率分析 11

253645.2.2集中趋势分析 11

119735.2.3离散程度分析 11

165.2.4相关性分析 11

9675.3假设检验与预测分析 11

50695.3.1假设检验 11

195685.3.2预测分析 11

311895.3.3模型优化 11

30568第6章市场细分与目标市场选择 11

26486.1市场细分方法 11

60786.1.1地理细分 11

85366.1.2人口细分 11

86606.1.3心理细分 12

287906.1.4行为细分 12

236836.2目标市场选择策略 12

307056.2.1集中策略 12

42446.2.2多元化策略 12

104546.2.3无差异策略 12

42866.2.4差异性策略 12

3696.3市场细分与目标市场分析实例 12

181156.3.1市场细分 12

159976.3.2目标市场选择 13

5742第7章竞品分析 13

201397.1竞品分析方法 13

116427.1.1市场调研 13

254527.1.2数据挖掘与分析 13

203917.1.3对标分析 13

44037.2竞品优劣势分析 13

267637.2.1产品优劣势分析 13

170217.2.2市场优劣势分析 14

145647.2.3服务优劣势分析 14

72697.3