旅游行业：2024携程集团乡村旅游振兴白皮书，农庄和TA的朋友们-携程集团.pptx

;

据联合国消息，进入2024年底，中国已成为拥有“最佳旅游乡村”总数最多的国家，从内陆到沿海，从高原

到平原，从东部到西部，中国乡村的蝶变已屡屡惊艳“世界舞台”。人们在这里洞见当代中国、绿色中国，充分感受到中国乡村旅游的发展魅力与成果。

2024年，已经是携程实施乡村旅游振兴战略的第四年。作为携程ESG战略的重要组成部分，乡村旅游振兴在“社区友好”板块继续扮演着关键角色。2021年以来，携程在全国各地积极布局建设携程度假农庄，以高品质住宿产品为抓手，促进当地的文旅融合，促进目的地共同富裕，助推乡村振兴。截至2024年12月，携程集团已在全国建设落成34座度假农庄，再度交出一份亮眼的乡村旅游年度新答卷。

旅游业不仅是中国GDP的重要组成部分，也是实现乡村振兴与巩固脱贫成果的关键因素。携程度假农庄为乡村带来了全方位的经济与社会效益，既提升了乡村旅游的吸引力，也为当地居民创造了就业机会，促进了文化遗产的保护与传承。在这一年中，携程还推出了多个创新项目，持续探索“乡村旅游+”融合发展模式，将乡村旅游与农业、文化、体育等多种产业结合，创造了更多元化的旅游体验，进一步促进了乡村旅游的可持续发展。

正值岁末年尾，携程把目光投向中国广袤美丽的乡村，这是携程发布的第三份《乡村旅游振兴白皮书》。我们希望分享携程过去一年在乡村旅游事业中的洞察与收获，让更广泛的参与者得到启发，看到中国乡村旅游发展的发展潜力，看到中国美好乡村的故事，一同助推乡村旅游全面振兴的实现，为助力建设旅游强国、讲好中国旅游故事“徐徐图之”。;

农庄和“乡村”朋友们

供给创新引潮流

乡村旅游迈入“3.0时代”

01战略指引：顶层规划深布局，“品质升级”铸就乡村旅游新使命

2024年，旅游行业在持续稳定发展进程中不断探索创新与突破。文化和旅游部数据显示，2024年前三季度，全国乡村旅游接待人数为22.48亿，同比增加15.5%；接待总收入为1.32万亿，同比增加9.8%。随着乡村旅游市场规模的扩大，带动了包括交通、餐饮、住宿、购物等在内的相关产业的发展，创造了更多的就业岗位。

根据携程旅行数据显示：2024年，截止11月末，乡村旅游订单量较2023年高增长的基础上继续提升，同比增长10%，展现出乡村旅游旺盛的活力与潜力。;;

2021年3月，携程集团启动乡村旅游振兴计划，同年7月3日，携程度假农庄安徽金寨大湾店正式开业。从

2021年7月第一家携程度假农庄落成至2024年，携程考察了31个省市自治区的300余个项目。

截至2024年12月，携程已在安徽、河南、陕西、山西、江西、福建、内蒙、新疆、湖南、四川、贵州等15个省及自治区，开业上线了34家携程度假农庄，其中包括5家直营公益农庄以及29家联营农庄。;

众多乡村旅游目的地深刻认识到，通过打造高端化、精细化的乡村住宿产品，能够显著延长游客的停留时间，而游客停留时长的增加，将解锁更多的消费环节与机遇，进而有力推动乡村经济的繁荣与发展，如在一些乡村旅游示范地区，游客因优质住宿体验而更多参与农事体验、特色手工艺品制作购买、乡村美食深度品鉴等活动，极大带动了当地一二三产业融合发展，为乡村振兴注入源源不断的动力。;

农庄和从业者朋友们

创造更多旅游工作岗位

稳定收入

01就业带动：创造更多旅游工作岗位

据农业农村部、文化和旅游部数据，2019年我国乡村休闲旅游直接吸纳就业人数1200万，带动受益农户800多万户。而携程度假农庄在增加乡村就业岗位方面，也发挥着越来越重要的作用。目前，全国34家携程度假农庄共吸纳员工就业人数500余人，累计带动超4万人的相关行业新增就业，其中农庄80%以上的雇员为本地村民，推动了当地人均年收入增加超过4万元，以直营店金寨、佛坪、林州为例，农庄本地村民员工的年总收入超过45万元。;

张家界在今年展现出了强劲的旅游吸引力，其旅游魅力值丝毫不减，入境游更是持续迎来小高峰。截至8月底，该地外国游客人数相较于历史最高的2019年同期，实现了64%的显著增长。

在此背景下，新开业的携程度假农庄张家界缦心联营店积极采取措施，以更好地服务来自海内外的游客。该农庄不仅专门招收了从海外留学归来的“民宿管家”，还聘请了众多具备中英文双语水平的本地员工。据悉，目前农庄的本地员工占比接近95%，且以土家族员工为主。

米菲是一位90后，湖南土家族人，拥有海外留学背景，现于该农庄担任民宿管家一职。她表示：“由于张家界是热门的入境游城市，而农庄又提供一对一的管家服务，因此对我们接待外宾的能力有着较高要求。比如外国客人前来，他们通常会对周边景点游玩、农耕活动以及美食体验等表现出浓厚兴趣，