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金龙·现代广场写字楼海报、楼书创意发想
竹生馆 企划部
2010-9-14
序言：
金龙·现代广场D栋作为安溪唯一甲级写字楼，具有重要的里程碑式的意义。但是，这需要更长的时间来证明。在初期推出市场，从广告角度看，需要进行更多城市写字楼开展的类比、工程具体卖点的呈现、国际商务气氛的展现、现代化办公环境的形象塑造、品质与档次的凸显……等等。
围绕金龙·现代广场写字楼的几大核心卖点，通过不同的创意角度，先进行发散性的思维，激荡出更多的灵感，最终结合实际的需求与市场的接受度，呈现出来。
核心卖点整理如下：
卖点一：地段
核心地段，行政、商贸、文化中心。
交通便利+周边配套齐全
卖点二：景观
无敌景观：滨河第一排，蓝溪水景、群山、公园、城市建筑景观一览无遗，独享浩瀚视觉资源。
卖点三：优质产品
外立面玻璃幕墙设计更具现代感，建筑造型独具匠心，商务感十足，气派大方。
三段式产品满足不同客户所需〔顶层政务办公、中间层大企业办公区、低楼层中小企业SOHO空间〕身份识别性强。
卖点四：高端配套
纵享甲级写字楼高端配套〔OA·CA·FA·SA·BA〕
商务配套：星级酒店品质精装大堂、公共区域贴心设计、大小型会议多功能厅、商务用餐/休闲、会所〔运动健身〕
设备硬件：通力高度电梯、楼宇自控系统、安防系统、通讯系统、网络系统〔优质无线网络资源〕
物业效劳：人性化/个性化管理与效劳，海晟公司前置介入专属打造
卖点五：附加价值
工程经过长时间经营，已有较高知名度与美誉度。辨识度高，便于企业主树立自身形象以及便于客户登门。充分为未来入驻企业品牌加值，投资前景可观。
海报创意发想——
第一局部：版式、开本创意
(方案一)
充满惊喜的版本
正面 反面
工艺名称1
手撕线
特征
通过有趣的开启方式增神秘色彩，提高阅读的趣味性
注意点
手撕线要干脆利落，纸张需要强度和韧度，应在批量生产前多做实验
材料要求
高挺度、高韧度，适合于特殊工艺与外表整饰加工
纸张建议
125g雅莲纸〔原产地：英国〕
工艺名称2
平切
特征
按照设计图形要求模切文字或图形外观效果
说明
较为常见的模切类型，通常不会有非常严格的对位要求
可用封套的形式将海报或简易折页包装于内，形成翻开有惊喜的效果。
封面做手撕效果，寓意开启、创造，与本写字楼之于安溪具有创世纪的意义相合；封底做模切〔可局部看到内部画面〕，同时内外画面形成照应。
文案与相关细节方向
〔一〕封套
封套正面(手撕线处)文案
从此，开启安溪写字楼时代!
每个城市都有属于自己的商务地标群
而安溪，唯有一个
金龙·现代广场D栋
LOGO
河滨北99号·甲级写字楼
【说明：主标题一语双关。开始一个时代与开启手撕线
小文案点名本案唯一性、稀缺价值。建议使用类似金龙·现代广场D栋字样，以具有独立识别性。假设工程门牌号为99，使用如上广告语，凸显地段与高端写字楼地位】
封套反面(建筑外观造型平切)文案
号码、开发商、合作商等套标
【说明：平切局部看到内部为建筑效果图】
【封套色彩建议：黑色或银色，展现写字楼高雅、商务感】
〔二〕内页
翻开方式建议：拉页，3折〔6p〕，侧边胶状
整体效果示意图如下
/封套〔正面〕 撕开撕条后翻开1〔左右为撕条翻开面〕
封套反面2内页1封套
封套反面2
内页1
封
套
背
面
1
内页2封套背面
内页2
封
套
背
面
1
内页1
内页3
封套反面2内页5内页4翻开3
封套反面2
内页5
内页4
内页6印制写字楼效果图，侧边粘于封套中间页面之左侧边。
内页1文案
值得私藏的甲级双景写字楼
领创现代的甲级配套·无敌景致·商务政务双响齐奏
写字楼不断见证着城市飞速开展的脚步——
香港的中环CBD“华尔街”
上海的黄浦江外滩“金融街”
厦门的筼筜湖滨北商务政务中心
……
安溪河滨北路，金龙·现代广场D栋，见证这座城市中央商务区的崛起！
内页2文案〔外在环境核心卖点：地段价值+景观优势〕
河滨北路99号，仅此一栋
安溪城市核心区·尽揽蓝溪胜景·紧邻龙津公园
“地段，地段，还是地段”。香港财富超人李嘉诚最经典的投资理念，一直以来被奉为金科玉律。
有的门牌号就说明了一切
河滨北路之于安溪意味着什么，大家都知道。无论是内外交通的畅通性，区域公交的便利性，地点的高识别性，都已经是一种事实。金龙·现代广场，安溪核心地段生长出的这栋独具魅力的建筑，即将颠覆安溪人所习惯的商务模式。一个新的时代悄然开启！
有的景致只有少数人看到
高处不胜寒？或许是吧。高处景致的赏心悦目却是不容置疑的，站在金龙·现代广场眺望远处的群山，俯瞰蓝溪旖旎风光，龙津公园映入满眼绿意……办公之余，唯有这滨河第一排能饱览这丰富的视觉盛宴。此刻，谁还会说“高处不胜寒”呢？
有的建筑仅此一栋
有时候时机来了，
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