新媒体营销（第三版） 课件 项目六 新媒体营销数据分析.pptx

;;;小米集团作为国内知名的互联网科技公司，引领着智能硬件和电子消费品的潮流。自决策进入新能源汽车领域，意味着小米不仅扩展着品牌的产品线、产业链，更是积极响应国家的号召，致力于成为新质生产力的开创者和引领者。

小米汽车发布会成为业界瞩目的焦点，900＋话题登上热搜，引发科技圈、汽车圈“狂欢”。根据小米汽车官方发布的数据，小米SU7一经上市便迅速引爆市场，短短27分钟内大定突破5万辆，而在24小时内更是达到了88898辆。;通过使用百度指数的数据，使用关键词“小米汽车”从2024年3月到2024年4月的时间段进行有哪些信誉好的足球投注网站，整体声量呈现波动趋势，具体分析如下：

3月12日，随着小米SU7正式上市消息的传出，相关话题热度开始上升，至3月25日前，声量传播态势相对平稳；

3月25日，受小米汽车官方微博账号宣布小米SU7于28日晚七点发布、小米汽车APP在多个品牌应用商店上架等节点影响，声量迅速增加；

3月28日，小米汽车上市发布会当天，受多家车企及新能源企业发文欢迎小米汽车、品牌创始人发文感谢、小米SU7价格正式公布等节点影响，声量暴涨；至3月29日，声量到达峰值，此后声量逐渐下降。

“小米汽车上市发布会”事件综合影响力指数为93.1，各平台影响力中，微博影响力指数达100.0，高于99%的事件，高于100%的企业类事件。据统计，小米SU7相关词条内容主要与产品价格、外观配色、订单销量等有关；品牌创始人相关词条内容主要与其会前会中的发言、感受有关；“舆论反馈”类词条主要为小米SU7价格公布后网友对品牌创始人的称赞。;;;数据分析就是指用适当的统计分析方法对收集来的大量数据进行分析，将它们汇总、理解并消化，以求最大化地开发数据的功能，发挥数据的作用。

数据分析通常出于商业目的，是有目的地收集、整理、加工和分析数据，提炼有价值的信息的过程。根据想要解决的问题类型，可以将数据分析的目的分为三类，即分析现状，分析原因，预测未来。企业在产品运营实践过程中，可以就单方面的问题进行分析，也可以三者合一，同时进行分析。俗话说，知己知彼，百战不殆。企业和新媒体营销人员应当用数据分析方法了解自己和竞争对手，及时调整策略，方能运筹帷幄。

;据经济之声《央广财经评论》报道，一则关于微信文章“刷量器”出现故障的消息传遍全网，一些“人气很高”的微信

公众号的阅读量在一天之内从2万多降至630，跌幅高达40倍。这个故障让很多营销号的真实阅读量被曝光出来。

“网络大V”们的微信公众号文章阅读量号称“分分钟过万”，这与商业利益密切相关。在微信公众号运营中，一篇文章价值几千元到几万元，甚至十几万元不等。付款方要考察多个指标，包括公众号的粉丝数、文章阅读量、点赞数等。在这些指标中，粉丝数是不公开的；阅读量和点赞数则是可以“刷”出来的。尤其是营销号，在接到动辄上万元的广告费后，需要更多的阅读量来“撑场面”。

有需求就有生产。刷阅读量已经形成一条完整的黑色产业链。在网上，出售刷量业务的卖家除了提供刷量服务外，还提供刷量技术支持，价格在100~200元。一些网店店主说，“单篇文章每刷1000的阅读量，价格为15~30元，所需时间为1小时至1天，阅读量最多可以一次刷到10万。”

针对微信文章“刷量器”问题，微信团队发文回应，将会继续加强技术手段，确保平台的真实、公平和公正，不欢迎虚假繁荣。事实上，对那些尊重规则的运营者来讲，任何虚假数据都是极大的伤害。微信要健康发展，除了要健全规则、坚决打假以外，还需要所有运营者的自律，从而共同营造一个干净的网络环境。;6.1.1数据分析的意义;在2024年春晚的主舞台之外，一场由小红书发起的《大家的春晚》，让以往春晚“陪伴”的感觉，变得更为直观。

1.首创了“陪伴式直播”

邀请演员、主持人，以及小红书的买手们从台前走到幕后，一起聊春晚，并在直播间将热门“春晚同款”挂上链接。

·整场直播总曝光10亿+；观看人数2700万+；用户平均观看时长12分钟。

2.首个“互动式春晚”

小红书为观众畅聊春晚、实时分享精彩内容提供了互动平台，《大家的春晚》直播间也变成一个实时在线种草的中心化场景

·直播间用户互动次数1.7亿+；大年三十春晚笔记发布数156万+；有哪些信誉好的足球投注网站春晚相关内容的用户数8000万+；参与了发笔记、写评论的用户数2500万+。

3.小红书成为春晚热议新主场

线上线下的联动激发了年轻人的创作热情，也诞生了大量的原创内容。

由小红书火遍全