新媒体营销（第三版） 课件 项目三 新媒体图文营销.pptx

;;;案例导入:

AI图文带货，开启图文营销新纪元;引思明理;;;1.用户视角;消费者往往需要在不同的产品之间作出选择，但是市场上众多产品的同质化现象非常严重，导致用户很难快速作出决定。解决这一问题最好的办法就是制造对比，体现差异，帮助消费者减少思考需要消耗的脑力和时间。;3.去抽象化;具体的信息描述加上可视化表达，往往可以让信息传递如虎添翼。人们很难理解抽象的事物，比如古人无法解释下雨这种自然现象，便描绘出雷公和电母的神话形象，使得大家都可以快速接受并且能向他人解释。;5.调动用户情绪;6.引发关注;新媒体的兴起为人们提供了开放的平台，信息共享已经成为一种趋势。在这样的大环境下，共享互动思维主要通过受众的分享、评论与转发等活动实现信息传播效果最大化。新媒体创作者不仅要不断强调自身内容的价值，让受众体验差异化的优质内容，还要与受众建立平等、尊重的关系，也就是和受众做“朋友”。;1.社会热点;2.受众痛点;3.垂直领域;;感性诉求;3.1.3图文创作表达方式;;一篇新媒体图文最吸引浏览者的是什么？毋庸置疑是标题。标题以精炼的文字捕捉潜在浏览者的注意力，并迅速传达文章的核心内容与主题。一个精心构思的标题不仅能够激起浏览者的好奇心，促使他们深入了解文章内容，并通过体现品牌特色和价值来增强品牌形象和信任度，最终促进销售和提高品牌忠诚度。因此，撰写一个吸引人、信息丰富且符合品牌定位的标题至关重要。;1.标题的内涵;2.标题拟定的思路;;;;;;;;这样的标题，就属于私密性标题。当读者在浩如烟海的信息中看见这条标题时，心理肯定会想：“这位内容创作者究竟要表达什么意思呢？到底是什么神秘的事情呢？我得点开看看。”

于是，我们的目的就达到了。值得一提的是，虽然标题的类型属于私密性，但它的内容依然是面向广大读者的。私密性的标题是为了吸引读者的注意力，让读者进一步查看内容。因而，读者在创作内容的时候，不要受到标题的影响，应该朝着吸引更多读者的方向进行。;关于对互联网金融的看法，网络上也出现了各种各样的说辞。那么，究竟哪一种说法是正确的呢？显然是在这一领域内越权威的人所说的话，其可信度越高。

马化腾本就是一个非常著名的企业家，而且也是最早进入互联网金融中的人。因而亲口说的内容肯定是干货，是具有指导意义的内容。由此，也能得出打造权威性标题的方法，即在标题中添加行业名人、权人士的名字，以此来增强标题的权威性。

诸如马云、王健林、董明珠、马化腾李彦宏、雷军等人的名字，都可以作为标题的一个要素。另外，他们所说的典性语句，以及提出的影响力较大的观点也可以直接作为标题。;这就是一个典型的疑问性标题。相信很多单身男用户看到这个标题后，肯定会忍不住想要点开看看其中的内容。就连一些单身女用户也可能因为制不住好奇心，而点开标题我们在设置疑问性标题时，一方面要注意对用户的定位和把握，另一方面要结合当下的时代趋势和社会热点。因为并非所有的疑问性标题都能吸引用户的注意力。

把目标用户的将点和需求，这是设置符合用户审美以及需求的标题的前提。面对当下时代趋势以及热点的把器，能为标题设置提供有力的内容支撑。;无疑就编动了广大想要创业，但却没有付出实际行动的用户的情绪。这则标题给这类用户带来了极强的心理压追感。可能这类用户不仅会因为这则标题点击这篇内容，还会因为这则标题采取创业的实际行动。

通常情况下，能起到情结编动效果的做法其中一种做法是将目标受众与低层次群体相比这则标题下面的内容肯定是针对“00后”之前的用户生产的。可能是“90后”或者“80后”。当“90后”“80后”用户看到这则标题后，情绪也就被煽动起来了。;互联网的发展使得IT越来越火，IT行业对从业者的需求量也越来越大。在这种情况下，专门从事IT培训的学校也如雨后春笋般涌现出来。

之所以有很多人愿意从事行业，是因为看中了行业的高工资水平。而IT培训学校也抓住了用户的这一心理，于是他们的招生简章的标题就是《只需三个月，百万元年薪就到手》。百万元的年薪，这显然是一个非常高的薪资水平，也是许多IT工作者理想中的薪资水平。

可以说，这则标题具有极强的利益诱惑性。这样一来，即使对选择该培训机构持犹豫态度的用户，也会立即转变态度，坚定地选择该培训机构。;目标指向性标题是指创作者在标题中直接向目标受众宣传，开门见山，让受众自动对号入座。受众会不由自主地思索“这是在说我吗?”“应该如何解决我的这个困扰?”这样一来,创作者就与受众站在同一立场上，与他们一起来解决问题。这样的文案容易写到受众的心坎上，十分有效。;