广告传媒业数字广告投放效果评估体系构建.doc

广告传媒业数字广告投放效果评估体系构建

TOC\o1-2\h\u14000第一章数字广告概述 3

237191.1数字广告的定义与特点 3

14991.1.1定义 3

264681.1.2特点 3

245861.2数字广告的发展历程 4

164561.2.1初期阶段） 4

69561.2.2发展阶段） 4

187101.2.3成熟阶段（2011年至今） 4

121001.3数字广告的类型与分类 4

271151.3.1按传播渠道分类 4

316351.3.2按广告形式分类 5

97781.3.3按投放目的分类 5

23109第二章数字广告投放效果评估的意义与目的 5

271762.1数字广告投放效果评估的重要性 5

77692.2数字广告投放效果评估的目标 5

239752.3数字广告投放效果评估的挑战与机遇 6

137762.3.1挑战 6

117842.3.2机遇 6

14966第三章数据收集与处理 6

41913.1数据来源与类型 6

198953.2数据预处理与清洗 7

16383.3数据存储与管理 7

16482第四章投放效果评估指标体系构建 7

9644.1指标体系设计原则 7

197884.2投放效果核心指标 8

160274.3辅助指标与衍生指标 8

9769第五章率（CTR）评估 9

34595.1率的概念与计算方法 9

194815.2率的影响因素 9

16265.2.1广告内容 9

147825.2.2广告投放位置 9

277915.2.3广告投放时间 9

212015.2.4用户特征 9

130165.2.5竞争环境 9

280495.3率优化策略 10

131625.3.1创意优化 10

113985.3.2投放位置优化 10

69605.3.3投放时间优化 10

213475.3.4用户特征优化 10

101445.3.5竞争环境优化 10

22555第六章转化率评估 11

51276.1转化率的概念与计算方法 11

146816.1.1转化率的概念 11

149966.1.2转化率的计算方法 11

117736.2转化率的影响因素 11

200756.2.1广告创意与设计 11

75046.2.2广告投放渠道 11

326386.2.3用户需求与广告匹配度 11

35986.2.4着陆页面优化 11

76816.2.5广告投放时间与频率 11

272496.3转化率优化策略 12

170776.3.1创意优化 12

107226.3.2渠道优化 12

272326.3.3用户需求匹配 12

135736.3.4着陆页面优化 12

97706.3.5投放时间与频率优化 12

16174第七章曝光效果评估 12

204087.1曝光效果的概念与计算方法 12

267627.1.1曝光效果的概念 13

264217.1.2曝光效果的计算方法 13

221417.2曝光效果的影响因素 13

129837.2.1广告位置 13

71747.2.2广告尺寸 13

126937.2.3用户行为 13

230777.2.4广告内容质量 13

193737.2.5投放策略 13

1557.3曝光效果优化策略 13

91387.3.1优化广告位置 13

65227.3.2优化广告尺寸 14

278867.3.3提高广告内容质量 14

77727.3.4制定合理的投放策略 14

266607.3.5跟踪分析数据 14

3137第八章观众行为分析 14

21688.1观众行为数据的收集与处理 14

213438.1.1数据收集 14

21698.1.2数据处理 15

272408.2观众行为分析指标 15

145498.3观众行为分析应用 15

187078.3.1精准定位 15

238598.3.2内容优化 15

276368.3.3用户画像 15

208038.3.4效果评估 16

21460第九章数字广告投放效果优化