高教社2025新媒体营销（第三版）教学课件项目四 新媒体短视频营销.pptx

新媒体营销NEWMEDIAMARKETING项目四新媒体短视频营销

CONTENTCONTENTS目录0201短视频内容策划Videocontentplanning02短视频制作Shortvideoproduction03短视频推广Shortvideopromotion

案例导入

随着技术应用的迭代升级，内容创作的不断拓展，短视频行业呈现出+AI、+5G、+微短剧、+国际传播、+产业服务等丰富多元的发展态势，为构建广播电视与网络视听融为一体的大视听发展格局提供强劲动能，为网络强国建设进程增添媒介新景观，焕发出“内容+技术+产业”新质生产力。短视频逐渐融入主流媒体核心话语体系短视频彩铃创新移动融媒新业态，提升新质传播力、影响力短视频平台赋能多元产业，释放短视频转型升级新价值CASEINTRODUCTION案例导入：短视频创新升级赋能融媒体

近年来，随着我国综合实力提升，消费需求转向内需，民族自信和文化认同感逐步释放。作为新兴视听业态，短视频的文化、政治、经济属性进一步强化和彰显，成为经济社会、舆论宣传、信息传播、文化建设和广受人民群众欢迎的新媒介。新兴业态百花齐放，其背后是信息技术快速迭代的结果，5G、人工智能、虚拟现实等新技术正在重塑内容消费体验，网络视听已逐渐成为激活数字经济新质生产力的关键引擎，发挥着重要作用。当前，短视频作为移动互联网时代重要的新兴视听业态，在主流价值引领，文化传承发展，知识科普、乡村振兴、社会公益等方面发挥着越来越重要的作用，已成为媒体融合发展的重要阵地，文化创意产业的重要版块，数字经济发展的重要赛道，人民群众喜闻乐见的传播形式和推动数字化时代媒体行业发展的先锋引擎。CASEINTRODUCTION案例导入：短视频创新升级赋能融媒体引思明理

UnitKnowledgeFramework单元思维导图短视频推广短视频概述短视频内容策划短视频制作新媒体短视频营销短视频内容定位短视频策划的注意事项短视频制作前期准备短视频推广渠道短视频推广方式短视频制作团队的组建短视频制作要点创意短视频打造技巧

短视频内容策划任务4.1VIDEOCONTENTPLANNING

指的是内容足够创新；新指的是内容的切入点足够奇特；奇指的是短视频的节奏要保证用户可以快速进入高潮部分。快4.1.1短视频概述Videocontentpositioning短视频内容有三大要求：新、奇、快。

短视频概念短视频是一种短视频长度以“秒”计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄与剪辑，可以在社交媒体平台实时分享与无缝对接的一种新型短视频形式。短视频与传统短视频相比，主要以“短”见长。短视频特点短小精悍，内容丰富门槛低，生产流程简单富有创意，极具个性化传播迅速，交互性强目标精准，触发精准观点鲜明，信息接受度高4.1.1短视频概述Videocontentpositioning

有价值的短视频通常具有知识性、娱乐性、实用性或情感性。短视频的知识性体现在内容的实用、专业、易懂，用户容易理解，便于实践。短视频的视觉呈现形式对观众的吸引力极大，关于这一点与其他自媒体内容形式不同。技能类短视频的操作步骤和操作方法要讲得清晰明了，使用户可以轻松上手；有效合理地运用创意和视觉效果，可以使短视频更加生动、有趣和引人注目，可以带给人们趣味性的、放松的、愉悦的心理享受。很多头部账号在本质上都具有娱乐性，这些短视频呈现的内容直抵用户内心，能够触动其心灵。4.1.2短视频内容定位Shortvideocontentpositioning1.内容主题突出个性和趣味性

4.1.2短视频内容定位2.明确内容边界经过媒体行业长时间的发展，新媒体尤其是短视频则大大地扩展了这个边界，短视频更多讲人性，更多关注画面本身的冲击力，更知晓消费者的真实诉求。短视频类型颜值、生活类幽默类知识、干货类美食、手工类萌娃、萌宠类Shortvideocontentpositioning

短视频行业发展迅速，广受喜爱。受众群体广、影响范围大、用户黏性强，短视频成为新的传播风口，持续收获流量热度。人气骤升的同时，也出现一些问题。日前，抖音、快手等多家短视频平台，对以假吃、催吐等方式赚流量的吃播行为进行删除作品、关停直播等处罚，引发人们对当下短视频生态的关注和思考。有的短视频平台为炒热度、博关注，以媚俗表演为噱头，频频打“擦边球”；有的短视频主播为赚流量、得点赞，上演暴饮暴食的吃播“奇观”……凡此种种，对短视频生态造成破坏，给广大用户尤其是青少年用户带来负面影响。无论技术条件、市场环境如何改变，传播真善美