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天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》

第一章市场营销策划的一般原理

一、选择题:

1.策划的要素：（）

A明确的主题目标

B崭新的创意

C实现的可能性

D详细的实施计划

2.营销策划的基本特点是：（）

A营销策划是创新思维的科学

B营销策划是市场营销系统工程

C营销策划是具有可操作性的实践科学

D营销策划一种经营哲学，是市场营销的方法论

二、问答题

1.什么是策划?策划与计划有何区别?

2.什么是营销策划?其基本特征有哪些?

3.怎样理解市场营销策划既是一门科学，又是一门经营艺术

4.为什么说市场营销策划是一门创新思维的学科?

5.为什么说市场营销策划是一门具有可操作性的实践学科?

三、模拟演练

走访企业及经营策划者

1.演练项目。访问某一个工商企业或一位经营策划者。

2.演练目的。通过访问某一个企业或某一位经营策划者，培养学生关注企

业和学习企业营销策划的兴趣以及参加社会实践活动的主动性、积极性。

3.演练内容。要求学生了解、收集该企业的某一项或某一方面的营销策划

及案例，如企业营销战咯策划中市场定位策划、市场竞争策划、企业形象策划、

顾客满意策划;企业营销战术策划中的产品策划(品牌策划)、价格策划、分销策划、

促销策划;企业营销创新策划中的知识营销策划、关系营销策划、网络营销策划、

整合营销策划等。

4.演练组织。把全班分成两大组，第一组学生去访问某一个工商企业，第

二组开展了解经营策划者的活动。

5.演练考核。要求每位学生写出访问报告或案例收集，老师批阅，小组或

全班讨论、交流。

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天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》

第二章市场营销策划的基本流程

一、选择题：

1.市场营销策划的一般过程中，首先实施的是：

A制定营销战略B制定行动方案

C市场调查D预测效益

2.在市场营销策划书中，用来说明整个营销方案推进过程中费用投入问题的部分

是：

A前言B概要提示C预算D进度表

3.在市场营销策划书的撰写过程中，为使策划书更加准确可靠，可以应用定量分

析的方法，为此采取的撰写技巧是：

A寻找理论依据B适当举例

C利用数字说明问题D合理安排版面

4.市场营销策划的基本原则：

A战略性与系统性原则

B信息性与创新性原则

C时机性与权变性原则

D可操作性与效益性原则

5.下列属于市场营销策划的方法的是：

A点子方法B创意方法

C谋略方法D运筹学方法

6.市场营销策划书的正文内容包括：

A营销策划的目的