新媒体营销（第三版） 课件 项目一 新媒体营销认知.pptx

新媒体营销NEWMEDIAMARKETING项目一新媒体营销认知

CONTENTCONTENTS目录0201认识新媒体UnderstandingNewMedia02走进新媒体营销EnteringNewMediaMarketing03提高新媒体从业人员的职业素养NewMediaMarketingProfessionalAccomplishment?

案例导入

在发展新质生产力的背景下，产业变革持续加速，营销作为AI领域最快接触、最早转型、影响最深的行业之一，正在迎来场景融合的窗口期，AI正在重构营销与传播。从策略制定、内容创意、内容生产到智能投放和效果监测，AI正在渗透到营销全链路。案例导入:新媒体营销全扫描场景三内容创作场景二策略洞察场景五智能经营场景六复盘优化场景四智能投放信息收集场景一CASEINTRODUCTION

CASEINTRODUCTION引思明理如今的AI技术不仅在提高客户精准触达效率方面有显著作用，在拓展新营销场景，创新交互体验和内容生产模式等方面也具备了落地条件，逐步实现了智能化全域营销。从传统营销、互联网营销到大数据营销，再到AI+营销，当营销“拥抱”新质生产力时，一个营销行业的新时代也随之到来。案例导入：新媒体营销全扫描

UnitKnowledgeFramework单元知识框架提高新媒体营销从业人员的职业素养新媒体产生的背景认识新媒体走进新媒体营销新媒体营销认知新媒体的概念与类型新媒体的发展现状与发展趋势新媒体营销变革新媒体营销特征新媒体营销从业人员必备素质新媒体营销从业人员的职业发展与岗位职责新媒体营销模式新媒体营销创新思维

认识新媒体任务1.1UNDERSTANDINGNEWMEDIA

1.互联网与智能终端突飞猛进，催生创新拐点QuestMobile的数据显示，2023年，中国移动互联网月活用户规模已经突破12.24亿人，整个互联网市场收入规模突破3.33万亿元，其中，互联网广告市场规模达到7146.1亿元。短视频、直播、移动游戏等各种App应用功能通过智能终端喷涌而出。媒体承载的信息资源逐渐发生过渡和转移，从固定到移动，从大屏到小屏，移动互联网和智能终端突飞猛进的发展，促使企业的品牌价值发生了深层次的变化，进而引发了新媒体营销模式的变革。数字人首亮相党的二十大报道1.1.1新媒体产生的背景TheBackgroundofNewMedia

1.1.1新媒体产生的背景2.用户行为习惯悄然变化，企业顺势而动消费者群体正在变迁，消费主力军过去是60、70后,变成了新锐的随互联网一起长大的互联网原住民“Z世代”,思想、观念、需求、行为模式是迥然不同的。TheBackgroundofNewMedia

3.传统媒体主动融合求变互联网、大数据、人工智能、云计算等新技术的发展推动了媒体技术的更迭发展，也促进了行业的转型升级和竞争加剧。传统媒体如果不积极寻求转型，进行结构升级，整合优化资源，破解僵局，寻找可持续发展之道，很快就可能被时代淘汰。在外界环境变化和内在发展的双重压力下，传统媒体正在主动与新媒体融合，进行转型升级。1.1.1新媒体产生的背景TheBackgroundofNewMedia

1.1.2新媒体的概念与类型1.新媒体的概念TheConceptandTypeofNewMedia?新媒体是一个相对于传统媒体报纸、杂志、电视动态变化的概念。它是指基于互联网技术、通信技术等信息传播技术，采用新的媒介经营模式，实现个性化、互动化、精准化的传播，开创新的媒体内容与表现形式、创造新的媒体用户体验的现代媒体类型。以人性化为导向以互动为核心依托网络技术以平台化为特色

1.1.2新媒体的概念与类型2.新媒体的类型TheConceptandTypeofNewMedia?微信公众平台第一阵营新媒体平台第二阵营第三阵营微博平台直播平台音频平台视频平台自媒体平台百科平台问答平台论坛平台

第二阵营新媒体包括：直播平台、视频平台、音频平台。娱乐化与多媒体化是营销推广的热门趋势，这三类新媒体平台是企业的占位和强化阵地。第三阵营新媒体包括：除双微之外的自媒体平台、问答平台、百科平台和论坛平台。这些平台上的流量不容小觑。第一阵营新媒体包括：微信公众平台和新浪微博平台。众所周知，这两类平台是各大企业都需要深耕的新媒体平台。2.新媒体的类型当前的新媒体大致分为三大阵营九类平台：1.1.2新媒体的概念与类型TheConceptandTypeofNewMedia?

1.1.3新媒体的发展现状与发展趋势ThePresen