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营销策略创新与实践指南

TOC\o1-2\h\u16284第1章市场环境分析 4

123541.1市场宏观环境分析 4

256961.1.1政治环境分析 5

47421.1.2经济环境分析 5

211211.1.3社会环境分析 5

300791.1.4技术环境分析 5

238471.1.5环境与法律环境分析 5

20421.2市场微观环境分析 5

99971.2.1顾客分析 5

236511.2.2竞争对手分析 5

289591.2.3供应商分析 5

39351.2.4分销商分析 5

284691.3市场竞争格局分析 6

287051.3.1市场集中度分析 6

234291.3.2市场竞争态势分析 6

83351.3.3市场细分与目标市场分析 6

17271.4市场机会与威胁评估 6

49811.4.1市场机会分析 6

209781.4.2市场威胁分析 6

16720第2章营销战略规划 6

104072.1营销目标设定 6

287962.1.1市场分析 6

12452.1.2确定目标市场 7

50672.1.3设定具体营销目标 7

50582.2营销战略制定 7

68572.2.1产品策略 7

24012.2.2价格策略 7

105602.2.3渠道策略 7

252492.2.4促销策略 7

60692.3营销战略实施与评估 7

41602.3.1营销战略实施 7

278952.3.2营销战略评估 7

68402.4营销战略调整与优化 8

166302.4.1市场反馈分析 8

36252.4.2竞争对手分析 8

152262.4.3营销策略创新 8

140152.4.4营销资源整合 8

13684第3章创新营销思维 8

146463.1跨界营销思维 8

312333.1.1跨界合作模式的创新与实践 8

123773.1.2跨界营销的成功案例分析 8

195443.1.3跨界营销的风险与挑战 8

326973.2互联网营销思维 8

169423.2.1互联网营销的核心要素 8

197003.2.2互联网营销的策略与方法 8

159733.2.3互联网营销的经典案例分析 8

236083.3数字化营销思维 8

302023.3.1数字化营销的基本概念与特点 9

127843.3.2数字化营销的实施策略与工具 9

311153.3.3数字化营销的创新发展趋势 9

109343.4社交媒体营销思维 9

204643.4.1社交媒体营销的价值与影响力 9

10273.4.2社交媒体营销的策略与技巧 9

211773.4.3社交媒体营销的案例分析与发展趋势 9

25396第4章产品策略创新 9

173054.1产品差异化策略 9

55964.1.1差异化定位 9

25484.1.2差异化实施 9

239284.2产品组合策略 10

169514.2.1产品组合宽度 10

271424.2.2产品组合深度 10

216704.2.3产品组合关联性 10

5254.3产品生命周期策略 10

142614.3.1导入期策略 10

30884.3.2成长期策略 10

251444.3.3成熟期策略 10

32114.3.4衰退期策略 11

214714.4产品创新实践案例 11

12594.4.1案例一：某家电企业推出智能家电产品，通过互联网技术实现远程操控，提高消费者使用体验。 11

38104.4.2案例二：某手机企业研发全面屏技术，实现高屏占比，提升手机外观设计和使用体验。 11

171774.4.3案例三：某食品企业针对消费者健康需求，推出低糖、低脂的休闲食品，满足消费者对健康食品的追求。 11

296474.4.4案例四：某汽车企业推出新能源汽车，采用纯电动动力系统，降低能源消耗，减少环境污染。 11

28307第5章价格策略创新 11

145305.1价格策略制定 11

182235.1.1成本导向定价法 11

162955.1.2市场需求导向定价法 11

273775.1.3竞争导向定价法 11

274365.1.4