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三农市场营销战略及实践指导书

TOC\o1-2\h\u30002第1章三农市场概述 3

307581.1农村市场环境分析 3

139811.1.1地理分布与人口结构 3

293001.1.2经济发展水平 3

127151.1.3政策环境 4

211181.2农业产业发展现状 4

288181.2.1产业结构 4

2231.2.2生产方式 4

30211.2.3产业链条 4

13241.3农民消费需求特点 4

85811.3.1基本生活消费 4

282351.3.2发展型消费 4

125361.3.3绿色消费 4

6801.3.4网络消费 4

16992第2章市场营销战略理论基础 5

79492.1市场营销基本概念 5

181672.1.1市场营销的定义 5

84762.1.2市场营销的核心要素 5

148372.2营销战略制定与实施 5

252812.2.1市场分析 5

48102.2.2确定目标市场 6

138482.2.3制定营销组合策略 6

230092.2.4营销战略实施与控制 6

34812.3农业市场营销特殊性 6

319122.3.1农产品特性 6

67912.3.2农业市场环境 6

88862.3.3农业产业链 6

153492.3.4农业消费群体 6

5444第3章三农市场营销战略规划 6

109783.1市场细分与目标市场选择 6

49533.1.1市场细分标准 7

297483.1.2目标市场选择 7

803.2市场定位与差异化策略 7

60513.2.1市场定位策略 7

19603.2.2差异化策略 7

68583.3品牌建设与传播 8

266873.3.1品牌建设 8

66533.3.2品牌传播 8

27232第4章产品策略 8

277954.1农产品创新与开发 8

244004.1.1品种改良 8

247784.1.2生产技术创新 8

159344.1.3产品形式创新 8

295444.2产品质量与包装设计 9

209364.2.1产品质量保障 9

188854.2.2包装设计 9

169974.3产品生命周期策略 9

104794.3.1导入期 9

280304.3.2成长期 9

150974.3.3成熟期 9

138244.3.4衰退期 9

15287第5章价格策略 9

88615.1农产品定价方法与策略 9

124095.1.1定价方法 10

325525.1.2定价策略 10

108845.2价格调整与促销策略 10

86145.2.1价格调整策略 10

210745.2.2促销策略 10

146005.3价格竞争力分析 10

107275.3.1竞争对手价格分析 10

314125.3.2消费者需求分析 10

99185.3.3市场环境分析 11

27967第6章渠道策略 11

20666.1农产品流通渠道分析 11

169006.1.1农产品流通现状 11

134666.1.2农产品流通渠道类型 11

318776.1.3农产品流通渠道存在的问题 11

7476.2渠道选择与管理 11

239886.2.1渠道选择原则 11

107786.2.2渠道管理策略 11

313786.3电子商务与农产品流通 12

175036.3.1电子商务在农产品流通中的应用 12

247796.3.2电子商务对农产品流通的促进作用 12

234846.3.3电子商务在农产品流通中的挑战与应对 12

316第7章推广策略 12

309697.1农业广告与宣传 12

60107.1.1农业广告策略 12

121547.1.2农业宣传策略 13

160957.2公关活动与事件营销 13

134917.2.1公关活动策略 13

104027.2.2事件营销策略 13

185007.3网络营销与社交媒体推广 14

174097.3.1网络营销策略 14

66687.3.2社交媒体推广策略 14

28821第8章农业服务策略 14

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