媒体环境下艾米1895电影街营销策略研究.doc

题目：媒体环境下艾米1895电影街营销策略研究

摘要

据国家新闻出版广电总局电影局数据显示，中国电影市场在过去十年中迅速增长了50％以上。受移动互联网新媒体的影响，中国电影产业进入了一个更广阔的数字时代，而这与作为电影产业链的枢纽的电影院将制片和放映及电影衍生品的开发和营销有机地结合起来有很大的关系。

近年来，电影院的传统营销只关注传统媒体，人们相信传统媒体的影响。然而，随着新媒体的发展，情况正在改善，不管是公众还是集体都开始重视起新媒体传播的重要性。所以,电影院应注重利用新媒体加强各方面的营销，改变现有营销策略，明智运用新媒体策略，综合运用各种传播渠道，实现营销效益互补，传播方