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NIKE市场营销实战指南

TOC\o1-2\h\u24297第一章市场调研与定位 2

88151.1市场环境分析 2

200161.1.1宏观环境分析 3

169941.1.2微观环境分析 3

123171.2消费者需求分析 3

137961.2.1消费者基本需求 3

281191.2.2消费者个性化需求 3

19401.2.3消费者情感需求 3

238841.3品牌定位与策略 4

318201.3.1品牌定位 4

256061.3.2品牌策略 4

12060第二章产品策划与设计 4

55662.1产品线规划 4

240892.2产品创新与研发 5

216142.3产品包装与设计 5

30381第三章价格策略 6

260883.1成本分析与定价 6

95383.2竞争对手价格分析 6

213133.3价格调整与促销策略 7

2952第四章渠道建设与管理 7

185864.1渠道选择与拓展 7

65624.2渠道合作伙伴管理 8

81924.3渠道营销活动策划 8

10747第五章广告与宣传 9

226505.1广告策划与投放 9

155155.2社交媒体营销 9

6545.3线下活动与宣传 10

22055第六章品牌建设与维护 10

137456.1品牌形象塑造 10

266226.2品牌传播与推广 10

323926.3品牌危机管理 11

4615第七章销售促进与渠道拓展 11

296687.1销售策略制定 11

215517.2渠道拓展与维护 12

206977.3销售团队建设与管理 12

13486第八章客户关系管理 13

93188.1客户满意度调查 13

188208.1.1调查方法 13

275288.1.2调查内容 13

181288.1.3数据分析 13

206528.2客户关系维护 13

2398.2.1客户关怀 13

255578.2.2个性化服务 14

21808.2.3客户反馈机制 14

309778.3客户忠诚度提升 14

306858.3.1增值服务 14

16698.3.2客户体验优化 14

10968.3.3品牌形象塑造 14

275148.3.4客户关系营销 14

15197第九章数据分析与市场预测 14

16589.1市场数据分析 14

213189.1.1数据来源 15

18379.1.2数据处理与分析 15

282939.1.3数据可视化 15

311109.2销售趋势预测 15

304229.2.1时间序列分析 15

162869.2.2因子分析 15

41139.2.3机器学习算法 15

60179.3数据驱动营销 15

274599.3.1客户细分 16

298189.3.2产品定位 16

172309.3.3营销策略优化 16

285699.3.4个性化推荐 16

22482第十章跨境营销与全球化战略 16

2906410.1跨境市场分析 16

824710.1.1市场环境分析 16

202610.1.2消费者需求分析 16

010.1.3竞争对手分析 16

1097210.2跨国营销策略 16

2018910.2.1产品策略 16

699110.2.2价格策略 17

2305210.2.3渠道策略 17

238210.2.4推广策略 17

2919610.3全球化品牌战略 17

2699910.3.1品牌定位 17

2834110.3.2品牌传播 17

2333810.3.3品牌本土化 17

951510.3.4品牌合作与联盟 17

第一章市场调研与定位

1.1市场环境分析

市场环境是影响企业营销策略制定和实施的关键因素。本节将从宏观环境和微观环境两个方面对NIKE的市场环境进行分析。

1.1.1宏观环境分析

宏观环境包括政治、经济、社会、技术、环境和法律等多个方面。在政治方面，我国积极推动体育产业发展，为体育用品市场提供了良好的政策环境。经济方面，我国经济持续增长，居民消费水平不断提高，为体育用品市场提供了广阔的发展空间。社会方面，健康生活方式的普及