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摘要
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目前，随着社交电商模式在我国迅速发展，一些问题也逐渐浮出水面。由
于社交电商平台信息量的增大、社交互动更加频繁以及信息质量的良莠不齐，
一定程度上增加了用户的负担，导致用户发生信息规避行为。对于社交电商平
台和入驻商家而言，用户的信息规避行为可能会使得信息传播效果下降，平台
广告投放的转化率降低，影响社交电商平台的健康持续发展。此外，社交电商
由于其自身独特的用户内容生成性和社交性，相比于传统的电子商务，用户的
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