《新媒体运营》课件 项目1 认识新媒体运营.pptx

项目1认识新媒体运营新媒体运营

030201了解新媒体的基本概念及特征理解新媒体运营的概念及新媒体运营人员必备的基本素质掌握新媒体平台的类型能分析不同类型新媒体平台各自优势能熟练运用新媒体运营常用工具通过项目实践，提升团队协助、团队互助意识通过项目实践，树立创新意识、创新精神知识目标能力目标素质目标

初识新媒体运营01不同类型的新媒体平台02新媒体运营常用工具03目录CONTENTS

2021年8月5日，在中国奥运健儿激战正酣之际，同为国人骄傲的一汽红旗通过官方微博豪迈宣布，将送给本届东京奥运会中国体育代表团金牌健儿每人一辆红旗H9，不仅如此，送给获得银、铜牌的健儿们H9产品使用权。一汽红旗为奥运冠军送车的做法不仅收获了关注度，同时也得到了网友的好评，并引起了网友的自传播。该话题下面，网友发文说道“大手笔！可！”，“格局打开了”，“请尽情地给他们奖励”。8月6日，#为中国健儿送红旗H9#这一话题登上了微博热搜，并获得了1.7亿次阅读，6.5万次讨论，红旗H9成功实现出圈。案例导入案例思考“为中国健儿送红旗H9”的运营理念有何成功之处？一汽红旗：冬奥荣耀健儿赠车助力中国体育再启新征程

任务一初识新媒体运营

任务描述新媒体的兴起不仅改变了传统媒体的经营模式和内容格局，也将人们带入了数字化时代，并深深地影响了人们的日常生活。新媒体为企业提供了更多的营销渠道和方案，可以帮助企业快速建立品牌优势，增强运营效果。越来越多的企业加入了新媒体运营的队伍，许多传统企业通过新媒体进一步提升了品牌知名度，增加了忠实粉丝数量，还有在新媒体环境下诞生的新品牌打响了品牌知名度，树立了品牌形象。新媒体运营人员要想实现企业和品牌的推广与建设，首先要熟悉新媒体。本任务将对新媒体与新媒体运营的概念、运营流程、策略及运用人员应具备的职业素养等进行介绍，帮助运营人员全方位认识新媒体。

（一）新媒体对于新媒体的概念，可以从广义和狭义两个方面来理解。狭义的新媒体是指与报纸、广播、电视等传统媒体不同的一种新的媒体形态，包括互联网媒体、移动互联网媒体、数字电视、博客、微博、微信等形态。广义的新媒体是指在各种数字技术与互联网技术的支持下，以互联网、宽带局域网和无线通信网等为渠道，利用计算机、手机和数字电视等各种网络终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态，具有媒体形态数字化的特点。1.新媒体的概念

（一）新媒体2.新媒体特征新媒体时代，信息传播者和用户之间的界限变得模糊，用户既是信息的接收者又是信息的传播者，可以更自由地进行信息的互动传播，加快信息的传播速度。传播方式双向化随着移动互联网的快速发展，移动端成为新媒体发展的主要方向，各种移动运营方式层出不穷，人们可以不受场地和距离的限制随时接收信息，具有很明显的移动化特征。接收方式移动化用户作为信息的传播者，可以通过互联网自由发布信息和观点，也可以评论或转载他人发布的信息，其传播信息的内容与用户的个人喜好密切相关，具有典型的个性化特征。传播行为个性化新媒体信息的传播速度非常快，新媒体运营人员可以实时发布信息，并且在短时间内将信息传播到全球各地，其信息传播与更新可以按秒计算。传播速度实时化在数字技术与网络技术的支持下，新媒体运营的内容的表现形式多样，可以将文字、图片、音频、视频等元素融为一体，运营的内容更加丰富和多元化。运营内容丰富化

（二）新媒体运营所谓运营，其实是围绕商品管理而展开的一系列计划组织、实施和控制活动，是与产品生产和服务密切相关的各项管理工作的总称。通俗地说，运营的本质是连接产品和用户，就是将已开发的产品或品牌送达用户，让用户持续使用产品，保证其生命力。对于新媒体运营而言，其是指利用现代化互联网技术，通过微信、微博、贴吧等新媒体平台或工具进行产品宣传、营销和推广的一系列运营手段。1.新媒体运营的概念

（二）新媒体运营从不同角度理解新媒体运营角度具体内容战略角度对于企业产品或服务来说，新媒体运营是一个整体，对内衔接产品，实现产品研发与推广，对外衔接目标客户，实现挖掘用户需求、提升用户体验等，实现企业精细化管理。职能角度新媒体运营是指利用新媒体工具对企业的产品运营、用户运营、内容运营及活动运营四大运营模块的统筹和运作。操作角度新媒体运营是基于新媒体平台或工具的具体工作，是一个基于运营数据不断优化改进的过程

（二）新媒体运营概念2.新媒体运营流程

（二）新媒体运营概念3.新媒体运营人员职业能力新媒体运营人员职业能力01产品理解能力02策划能力06数据分析能力05热点捕捉能力03内容创作能力04资源整合能力

素养小课堂每个岗位都有相关工作人员应当具备的职业素养，新媒体运营人员应当努力提升自己的职业素养。随着社会的发展，新媒体运营岗位的职业素养要求也在发生变化，新媒体运营人员应当紧跟时代发展的脚步，明确市场需要，不断充