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市场营销练习题库含参考答案

一、单选题（共100题，每题1分，共100分）

1.定性研究具有探索性、诊断性和预测性等特点，它并不追求精确的结论，而只是了解问题之所在，摸清情况，得出（）

A、预测估值

B、感性认识

C、理性认识

D、诊断结果

正确答案：B

2.在下列定价方法中要使用损益平衡图这一概念的是()。

A、目标定价法

B、认识价值定价法

C、密封投标定价法

D、随行就市定价法

正确答案：A

3.不属于市场细分有效标志的是()。

A、可持续性

B、可测量性

C、可盈利性

D、可进入性

正确答案：A

4.在物联网时代，各种信息传感设备，如射频识别装置、红外感应器、iBeacom设备等于互联网结合形成一个巨大复杂的网络，覆盖广泛丰富的（）

A、场景

B、空间

C、人员

D、客户

正确答案：A

5.零售商利用顾客求廉的心理，特意将某几种商品的价格定的较低以吸引顾客，采用的是（）

A、招徕定价

B、撇脂定价

C、折扣定价

D、价格歧视

正确答案：A

6.下列描述中不属于直接分销渠道分销的是()。

A、有些制造商采取邮购方式,将其产品直接销售给最终消费者

B、制造商通过电视电话将其产品直接销售给最终消费者

C、农民在自己农场门口开设门市部,或者在城市市场上摆货摊

D、某制造商通过自己的直接代理商将产品销售给最终用户

正确答案：D

7.消费者想到某一品牌时能记起的与品牌相连的信息，这叫做（）

A、品牌态度

B、品牌联想

C、品牌体验

D、品牌属性

正确答案：B

8.在营销学者看来，卖主构成行业，买主则构成（）

A、中介

B、营销者

C、产业

D、市场

正确答案：D

9.生活方式细分中的AIO模式不包括（）

A、活动

B、兴趣

C、意见

D、价值

正确答案：D

10.为了充分满足顾客需求，在最经济的说下进行生产和提供服务，把企业各个部门在研制质量、维持质量和提高质量的活动集成为一体的有效方法，叫做（）

A、全面质量管理

B、质量系统集成

C、系统管理

D、系统集成

正确答案：A

11.生产者在对渠道成员进行选择和激励后,还应定期评估它们的()。

A、绩效

B、违约赔偿能力

C、货款返还能力

D、财务状况

正确答案：A

12.以大规模生产的价格向单个消费者销售定制的产品和服务，叫做（）

A、客户至上

B、大规模定制

C、大规模生产

D、大量营销

正确答案：B

13.当品牌步入成长期时,提高品牌的()是企业营销努力的重点。

A、美誉度

B、认知度

C、联想

D、忠诚度

正确答案：B

14.对于不规则需求,企业应该采取的营销策略是()。

A、通过创造性的产品再营销来扭转需求下降的趋势,进而谋求开拓新的市场

B、通过灵活定价、大力促销及其他刺激手段来改变需求的时间模式

C、通过降低成本来保持合理价格,并激励推销人员和经销商大力推销

D、通过提高价格、减少服务和促销等措施,暂时或永久地降低市场需求水平

正确答案：B

15.人们对于刺激物的理解是通过感觉进行的。所谓感觉是指通过视、听、嗅、味、触五种感官对刺激物的反应。随着感觉的深入,将感觉到的材料通过大脑进行分析综合,从而得到()。

A、知觉

B、需要

C、诱因

D、反应

正确答案：A

16.皮鞋制造商之所以购买皮革,是因为消费者要到鞋店去买鞋的缘故。这体现了组织市场()的特点。

A、多人决策

B、提供服务

C、过程复杂

D、派生需求

正确答案：D

17.由于市场营销环境不断变化,新产品、新品牌不断涌现,消费者的购买行为必须经过多方收集有关信息之后,才能做出购买决策,这本身就是一个()过程。

A、学习

B、驱使力

C、刺激物

D、强化

正确答案：A

18.下列不属于市场主导者保持市场地位的主要战略的是()。

A、扩大市场需求总量

B、保护市场占有率

C、制定行业标准

D、提高市场占有率

正确答案：C

19.在进行竞争者分析时,首先要()。

A、判断竞争者的市场反应

B、建立企业竞争情报系统

C、识别企业的竞争者

D、确定竞争者的目标与战略

正确答案：C

20.有一种确定广告预算的方法，是基于可用资金多少，而不是基于机会的发现与利用，因而往往会失去有利的营销机会，这种广告预算的方法是（）

A、竞争对等法

B、量力而行法

C、目标任务法

D、销售百分比

正确答案：D

21.企业的利润最低的时期是在产品生命周期的()。

A、衰退期

B、成熟期

C、成长期

D、导入期

正确答案：D

22.通过提升客户占有率、客户忠诚度和客户终生价值，实现利润增长的观念是（）

A、生产观念

B、客户观念

C、营销观念

D、推销观念

正确答案：B

23.下列选项中不属于定价步骤的是（）

A、估算成本

B、选定最后价格

C、选择定价目标

D、测定市场潜量

正确答案：D

24.下列