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市场营销策略与执行指南

TOC\o1-2\h\u6431第1章市场营销概述 4

186621.1市场营销的基本概念 4

219771.2市场营销的核心要素 4

192271.3市场营销策略的重要性 4

1078第2章市场环境分析 5

17072.1宏观环境分析 5

196272.1.1政治环境 5

200982.1.2经济环境 5

229572.1.3社会环境 5

85862.1.4技术环境 5

316202.1.5环境保护 5

204342.1.6法律环境 6

18902.2行业环境分析 6

291122.2.1行业竞争格局 6

133982.2.2市场增长率 6

24462.2.3行业周期 6

32992.3企业内部环境分析 6

110982.3.1企业资源 6

5762.3.2企业能力 6

91182.3.3组织结构 6

221472.4市场机会与威胁分析 6

74952.4.1市场机会 7

320772.4.2市场威胁 7

2105第3章市场细分与目标市场选择 7

201423.1市场细分的概念与原则 7

197283.2市场细分的方法与步骤 7

16293.3目标市场选择策略 8

93.4市场定位策略 8

6521第4章市场调研与预测 8

51824.1市场调研概述 8

326114.1.1市场调研的定义 9

229224.1.2市场调研的目的 9

119014.1.3市场调研的类型 9

89224.2市场调研方法与工具 9

214574.2.1市场调研方法 9

81164.2.2市场调研工具 10

176384.3市场预测方法 10

28674.3.1定性预测法 10

259374.3.2定量预测法 10

91774.4市场调研报告的撰写与提交 10

178634.4.1市场调研报告的结构 10

150674.4.2市场调研报告的撰写要点 11

124704.4.3市场调研报告的提交 11

24272第五章产品策略 11

145135.1产品生命周期与策略 11

12675.1.1成长期策略 11

161785.1.2成熟期策略 11

279875.1.3衰退期策略 12

241955.2产品组合策略 12

86165.2.1产品组合宽度策略 12

142815.2.2产品组合深度策略 12

111745.3产品差异化策略 12

282915.3.1差异化定位 12

181745.3.2差异化实施 12

94775.4新产品开发策略 13

134335.4.1新产品定位 13

106705.4.2新产品开发流程 13

160775.4.3新产品推广策略 13

17132第6章价格策略 13

181926.1价格策略概述 13

144136.2价格制定方法 13

76886.2.1成本加成定价法 13

269276.2.2市场需求定价法 14

226896.2.3竞争对手定价法 14

14816.2.4价值定价法 14

3256.3价格调整策略 14

260206.3.1促销折扣策略 14

217586.3.2心理定价策略 14

37766.3.3地区定价策略 14

293066.4价格促销策略 14

232866.4.1限时促销 14

211076.4.2捆绑促销 15

218486.4.3优惠券促销 15

235576.4.4节假日促销 15

30620第7章渠道策略 15

156027.1渠道概述与类型 15

286287.1.1渠道定义 15

115047.1.2渠道类型 15

64077.2渠道选择与拓展策略 15

154697.2.1渠道选择策略 15

259577.2.2渠道拓展策略 16

47227.3渠道冲突与协调 16

120647.3.1渠道冲突成因 16

231727.3.2渠道协调策略 16

197787.4电子商务渠道策略 16

273217.4.1电商平台选择 16

296817.4.2电商渠道运营