2024年抖音电商年度增长报告.pdf.docx

2024年

抖音电商

年度增长报告

2025,01

CHANMOFANGDATA

REPORT

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!版权说明

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!数据说明

●时间维度统计范围本篇报告统计时间周期为2024年1月1日至2024年11月30日；本篇报告中所提及的“同比”统计

●时间维度统计范围

●数据来源说明

若无特殊标注，本篇报告中所使用的数据均来源于蝉魔方、蝉妈妈。本篇报告所出现的“销售额”,均经过区间化处理，仅用做分析趋势判断。

●概念定义

“高增长类目”指同比增速大于抖音大盘增速且销售额大于300亿的一级品类；同比增速大于一级品类的二级品类；同比增速大于二级品类且销售额1亿的三级品类。

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CONTENT

01

01

高增长行业榜

品类大盘概况

高增长品类分析

02黑马品牌榜

02

高增速品牌榜拆解

03达人年度趋势

达人增长概况

分层级带货达人拆解

2024年

高增长行业榜

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REPORT

◎2025ChanmamaAllRightsReserved

行业概况

行业概况

抖音电商仍保持向上势头，16个一级品类带动增长

●2024年1-11月，抖音电商大盘同比增速为27%,仍保持着向上增长势头。其中服饰内衣、美妆护肤、食品饮料等16个一级品类同比增速超越了大盘增速，成为带动抖音整体发展的关键力量。

●周期内共有16个一级品类销售额突破300亿元，其中服饰内衣凭借品类自带的强内容属性，具有较高的市场渗透率，以超过8000亿元的销售额仍稳居抖音电商品类首位。

2024年1-11月抖音电商一级品类销售表现

销售额●同比高增长类目

销售额300亿品类

抖音大盘同比增速：27.7%

美妆护肤服饰内衣食品饮料原料包装奢侈品本地生活宠物用品鲜花绿植汽配摩托钟表配饰玩具乐器图书教育礼品文创母婴用品家具建材家居家纺医药保健

美妆护肤

服饰内衣

食品饮料

原料包装

奢侈品

本地生活

宠物用品

鲜花绿植

汽配摩托

钟表配饰

玩具乐器

图书教育

礼品文创

母婴用品

家具建材

家居家纺

医药保健

生鲜蔬果

厨卫家电

30数码

运动户外

鞋靴箱包

珠宝饰品

手商品日用百

手商品

数据来源：蝉魔方(蝉妈妈旗下行业研究数据平台);同比数据经过极值处理

05

高增长类目榜

高增长类目榜

6

6美妆护肤

医美、轻医美的快速发展，驱动医用敷料品类快速扩张，其中透明质酸敷料和胶原蛋白敷料产品瓜分了超80%的市场份额。此外，“草本海洋”旗下产品“男士固体香膏”瞄准男性使用场景精准营销，带动男士香水/香膏品类增长。

T服饰内衣

随着消费者对内衣舒适性和功能性的双重需求日益增长，无钢圈内衣产品市场需求激增，其中品牌“幸棉”顺应趋势重点研发并推广软支撑内衣，备受消费者青睐，推动少女文胸品类快速增长。同时，随着以“新中式”为代表的华流美学崛起，唐装、汉服等产品热卖，唐装/民族服装/舞台服装同比增长374.15%。

服饰内衣美妆护肤高增长类目增速

+29.59%

+33.50%

+38.22%

+29.84%

+40.43%

+39.27%

+5917%

+133816%

数据来源：蝉魔方(蝉妈妈旗下行业研究数据平台)

06

高增长类目榜

高增长类目榜

a食品饮料抖音平台通过打造美食

a食品饮料

抖音平台通过打造美食IP、产地溯源等扶持手段，持续为农特产品开拓增

量市场，消费者对地方特产的兴趣程度也不断增加，以“健康”、“营养”、“手工”为卖点的产品热卖，地方特产品类增长59.96%。

①日用百货

成人用品品类开放，相关类目高速增长。

食品饮料日用百货高增长类目增速

+35.92%

+44.12%

+60.71%

+43.05%

+38.87%

+37.20%

+26752%

+4357.40%

+11050%

+7814%

+9115%

+459340%

数据来源：蝉魔方(蝉妈妈旗下行业研究数据平台)07

高增长类目榜

高增长类目榜

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