体育行业运营与管理作业指导书.doc

体育行业运营与管理作业指导书

TOC\o1-2\h\u995第1章体育行业概述 4

38721.1体育行业的概念与范畴 4

233391.2体育行业的发展历程与现状 4

124081.3体育行业的组织结构与运营模式 5

15416第2章体育市场营销策略 6

36302.1体育市场细分与目标市场选择 6

123102.1.1体育市场细分方法 6

237262.1.2目标市场选择 6

212222.2体育产品策略与品牌建设 6

90702.2.1体育产品策略 7

252712.2.2品牌建设 7

294202.3体育营销组合策略 7

302232.3.1产品策略 7

142192.3.2价格策略 7

81532.3.3渠道策略 7

308092.3.4推广策略 7

13198第3章体育赛事组织与管理 7

23093.1赛事筹备与策划 7

132633.1.1确定赛事目标 8

124333.1.2选择赛事场地 8

17533.1.3制定赛事规程 8

47393.1.4筹备赛事组织团队 8

100963.1.5赛事经费预算与筹集 8

221733.1.6赛事报名与资格审查 8

323003.2赛事运营与执行 8

111143.2.1赛事前期筹备 8

118713.2.2赛事裁判与仲裁 8

251223.2.3赛事现场管理 8

150763.2.4赛事信息发布 8

58063.2.5赛事直播与转播 8

190883.2.6赛事应急预案 9

114803.3赛事营销与推广 9

207773.3.1赛事品牌建设 9

296733.3.2赛事赞助商招募 9

186953.3.3赛事票务销售 9

31343.3.4赛事宣传与推广 9

191513.3.5赛事周边产品开发 9

180903.3.6赛事观众服务 9

31715第4章体育场馆运营管理 9

131974.1体育场馆的功能与类型 9

208624.1.1体育场馆的功能 9

20634.1.2体育场馆的类型 9

219164.2体育场馆的设施管理与维护 10

291624.2.1设施管理 10

174254.2.2设施维护 10

303584.3体育场馆的赛事与活动策划 10

188254.3.1赛事策划 10

84154.3.2活动策划 10

15165第5章体育俱乐部管理 11

61925.1体育俱乐部的组织结构与职能 11

55415.1.1组织结构 11

222845.1.2职能 11

167555.2体育俱乐部的运动员管理 11

88555.2.1运动员选拔与引进 12

229305.2.2运动员培训与成长 12

130825.2.3运动员保障与激励 12

169035.3体育俱乐部的财务管理 12

158425.3.1预算管理 12

79025.3.2收入管理 12

212335.3.3支出管理 12

29585第6章体育赞助与商业开发 12

218476.1体育赞助的概念与类型 12

139586.1.1赛事赞助：企业对某项体育赛事进行赞助，如奥运会、世界杯、各类职业联赛等。 13

192436.1.2团队赞助：企业对某支体育团队进行赞助，如足球俱乐部、篮球队等。 13

167886.1.3运动员赞助：企业对某位运动员进行赞助，支持其参加各类赛事。 13

272646.1.4体育组织赞助：企业对国际、国家、地方各级体育组织进行赞助。 13

40246.2体育赞助的谈判与签约 13

130006.2.1谈判准备：了解双方需求，明确赞助目标，评估潜在风险。 13

310696.2.2谈判策略：制定合理的谈判策略，包括让步与坚持的尺度。 13

78096.2.3赞助权益：明确赞助商所获得的权益，如品牌曝光、广告宣传、赛事冠名等。 13

276136.2.4签约流程：按照法律法规要求，签订正式的赞助合同，明确双方权利义务。 13

59236.3体育赞助的商业价值评估 13

159186.3.1品牌曝光度：通过赞助体育项目，企业品牌的曝光度得到提升。 13

260246.3.2媒体价值：赞助项目在媒