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自考毕克贵新市场营销学00058第一章练习--第1页

第一章市场营销和营销哲学

一、单项选择题

一、市场营销的核心概念，如需要、欲望等，来源于（）。

A.经济学

B.管理学

C.社会学

D.心理学

二、引导产品或劳务从生产者流向消费者的企业营销活动是（）。

A.关系营销

B.市场营销

C.销售

D.促销活动

3、从社会角度和治理角度两方面对市场营销的含义进行表述的是（）。

A.科特勒

B.杰克逊

C.格罗鲁斯

D.莱维特

4、两边之间的价值互换所组成的一种行为是（）。

A.交换

B.交易

C.互换

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D.需求

五、在市场营销学中，市场特指（）。

A.商品买卖的场所

B.买主的集合

C.顾客群体

D.生产者集合

六、重生产而轻营销是（）的市场观念。

A.生产导向

B.产品导向

C.推销导向

D.营销导向

7、（）的显现完全颠覆了自企业营销实践产生以来一直被沿袭的惯性思维。

A.生产导向

B.产品导向

C.推销导向

D.营销导向

八、为了实现企业目标、制造、成立和维持与目标市场之间的互利互换关系，而对设计方案

进行的分析、打算、执行与操纵是（）。

A.市场营销

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B.市场营销观念

C.市场营销管理

D.市场营销哲学

九、在营销治理中，（）是从外部环境和自身资源动身，发觉机遇并据以确信目标的进程。

A.分析

B.计划

C.执行

D.控制

10、由于家庭影院、在线电影等的普及，使得消费者对去电影院看电影的需求下降，那么电

影院的要紧营销任务是（）。

A.改变市场营销

B.重振市场营销

C.降低市场营销

D.刺激市场营销

1一、在现代市场经济条件下，市场营销治理进程的首要步骤是（）。

A.分析环节和市场机会

B.确定目标市场

C.制定营销战略和战术

D.实施和控制营销活动

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1二、判定企业营销活动是不是符合消费者及社会利益，可否给广大消费者及社会带来最大

福利的是（）。

A.市场营销观念

B.市场营销哲学

C.市场营销道德

D.企业社会责任

13、以下不属于企业对员工的责任的是（）。

A.为员工提供安全、健康的工作环境

B.为员工提供平等的就业、升迁、接受教育的机会

C.为员工提供民主参与管理的渠道

D.尊重员工的知情权和自由选择权

二、多项选择题

一、1985年，AMA将市场营销的概念进行了修改：市场营销是对思想、