政府公共关系（第二版）课件 第1章 导言；第2章 政府公共关系的理念；第3章 政府公共关系的源流与发展.ppt

第三章

政府公共关系的源流与发展政府公共关系21世纪公共管理系列教材政府公共关系的源流与发展政府公共关系的萌芽3.1西方政府公共关系的源流与发展3.2政府公共关系的发展趋势3.3中国政府公共关系的源流与发展3.4政府公共关系21世纪公共管理系列教材重点问题古希腊、古罗马国家管理中公共关系活动的体现形式古代社会准政府公共关系的特点公共关系在美国发展的四个阶段美国政府公共关系的发展脉络美国政府公共关系的发展与总统竞选之间的联系中国政府公共关系的现状突发事件与中国政府公共关系的发展政府公共关系21世纪公共管理系列教材3.1政府公共关系的萌芽政府公共关系21世纪公共管理系列教材作为一种社会文化现象，公共关系的历史源远流长。公共关系的起源、历史发展和社会的经济基础有着密切关联，经济活动较繁荣的国家孕育了最初的公共关系。由于西方古代国家的政治体制、国家管理方式与古代中国有很大的差异性，因此政府公共关系的活动有着各自的表现方式和特点。3.1政府公共关系的萌芽政府公共关系21世纪公共管理系列教材3.1.1西方古代国家管理中公共关系活动的孕育（一）古希腊时期的公共关系1诗歌为社会舆论服务2“劝服”公众的技巧发达3创造特别的选举方式3.1政府公共关系的萌芽政府公共关系21世纪公共管理系列教材3.1.1西方古代国家管理中公共关系活动的孕育（二）古罗马时期的公众关系1用诗歌劝服民众2转移民众的注意力3获取公众的支持4最早的公关书籍3.1政府公共关系的萌芽政府公共关系21世纪公共管理系列教材3.1.1西方古代国家管理中公共关系活动的孕育（三）其他国家的公共关系考古学家在伊拉克境内发现了一块1800年前的农场公告板。公告板记载了早期的一些公共传播活动：关于农民如何种庄稼，如何灌溉以及如何收割等知识。在古印度王国里也散见一些公共关系活动。如间谍的职能除了从事间谍活动外，还要负责在公众中散布有利于国王和政府的传闻，引导舆论。古印第安人记载：国王特使的职能一是打探各类消息；二是保持国王与公众的联系，鼓动公众支持国王，制造有利于统治者的舆论思想。3.1政府公共关系的萌芽政府公共关系21世纪公共管理系列教材3.1.2中国古代国家管理中公共关系活动的孕育（一）注重民意，沟通信息（二）注重官方交往的礼节（三）提倡人和、信义思想（四）对外公关关系（五）危机意识也是古代政府关系的一种体现3.1政府公共关系的萌芽政府公共关系21世纪公共管理系列教材3.1.3古代社会准政府公共关系的特点（一）政治性中国古代社会公共关系具有浓厚的政治色彩和伦理色彩，准政府公共关系行为涉及经济领域相对较少，主要体现为政治和意识形态，这与当时的经济不发达，统治者的最终目的仅为维护政权和统治的稳定有关。（二）自发性和盲目性自发性和盲目性古代公共关系活动大多是临时的、投机性的、不系统的、盲目的，一旦达到其目的，公众利益就往往被抛弃在一边。缺乏明确的、长期的、系统的公共关系计划与实践活动。3.1政府公共关系的萌芽政府公共关系21世纪公共管理系列教材3.1.3古代社会准政府公共关系的特点（三）神秘性古代的公共关系传播往往借助一些编制的神话和宗教迷信赢得公众的信任。王莽篡权时，当朝的大学者刘歆、扬雄等制造所谓“天书符命”，来证明王莽即位才能应天承运。这些伪造的“天书”都是用来麻痹公众，为自己行为的“合理性”找借口。3.2西方政府公共关系的源流与发展政府公共关系