2022美的CNY清洁电器整合营销方案.pptxVIP

美的清洁系列2022年CNY整合营销方案

【年】意味着什么，团聚？喜庆？归属……过年是一种仪式感，最具代表的就是大扫除，因为全员参与、工具齐全、时间较长 Insight

Insight新年将近，欢洗迎新年底大扫除，让家居焕然一新，是呵护家人的好时机

清洁需求： 餐具、玩具、家居、各类配件、收纳器具等物品全面清洁全面欢洗CNY过年清洁需求1目标人群：三代同堂解决方案：洗物机美的T3

解决方案： 美的深度欢洗CNY过年清洁需求2清洁需求：地面消毒杀菌、边角缝精细化清洁等深度需求目标人群：三口之家X9洗地机

清洁需求：家务倍增、清洁繁琐、“懒癌晚期”青年解决方案：美的X9洗地机+T3洗物机目标人群：三口之家+三代同堂高效欢洗CNY过年清洁需求彐

清洁需求：工作、带娃、家务等多重劳动，盼望轻松搞定解决方案：美的W11拖地机器人目标人群：二人世界CNY过年清洁需求4轻松欢洗

CNY过年清洁需求5专业欢洗清洁需求：过年期间人口骤增，需要清洁的频次增加解决方案：美的W11拖地机器人目标人群：懒人单身贵族

百家清洁难题美的清洁电器全搞定洗物机三代同堂三口之家繁杂物品类大清洁核心需求痛点核心人群拖地机器人懒人单身贵族二人世界轻松清洁美的洗地机有娃家庭养宠一族深度清洁核心产品

美的清洁电器，让万物皆大欢「洗」美的清洁电器组合，将枯燥的家庭大扫除，变成有趣的辞旧迎新的家庭”欢洗时刻“xi全面欢洗xi深度欢洗xi高效欢洗xi专业欢洗xi轻松欢洗

蒸洗烘1+3+1智能温度清洁曲线多种时序细选+app材质定制洗拖地机器人省时省力即拖即干消毒除菌边角清洁洗物机智能配置真旗舰低噪音强续航干湿分离清扫拖地功能Plus 美的X9洗拖吸一体机吸拖洗一体实时自清洁美的W11美的T3

新年小欢“洗”CNY以欢洗迎新为核心，精准击穿目标人群年底大扫除，这是全民过年的第一道欢洗也是过年前中国传统文化的欢洗时刻2022美的CNY传播主题

百家欢洗时刻针对不同产品不同人群选择KOL及KOC2022CNY整体规划核心收割阵地核心事件核心传播渠道种草渗透抖音小店+京东会场

2022CNY核心规划爆发期延续期收割留存预热期百家欢洗时刻抖音挑战赛种草+PR+战报引流我家欢洗时刻创意视频传播周期传播目的核心事件

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新年欢「洗」时刻，全民一起见证创意引爆掀起全民欢“洗”时刻盛宴全民挑战合力收割创意出圈超级曝光新年小欢“洗”·四大亮点抖音挑战赛百家欢“洗”时刻征集线上线下联动一起见证欢“洗”时刻京东站内会场超级曝光头部主播的欢“洗”时刻@匆公子抖音粉2377万2.6亿点赞

蓝v互动抖音挑战赛CNY转化路径持续内容转化头部主播电商线下种草销量（站内会场）精准捕获多渠道收割品牌声量用户认知终端门店联动全民参与达人京东年货节声量跨界

PART开启欢“洗”时刻通过创意视频全民发声，聚合欢“洗”时刻声量池不同B站达人跟进PO出自己的欢“洗”时刻联合跨品牌蓝V，组“欢洗”CP，全域造势【达人跟进-超级热度】KOL的欢“洗”时刻【创意视频首发-全民发声】我家的欢“洗”时刻【跨界破圈-品牌联合】欢“洗”时刻CP发声

燃动全民情绪《我家的欢“洗”时刻》创意视频首发这里有你家的故事

视频创意描述：通过6个传统新年年俗场景快速切换写福字、发红包、穿新衣、办年货、贴春联、大扫除每个场景带入美的清洁电器产品用”喜“字贯穿整支TVC欢喜新年，欢洗美的视频整体节奏：欢快强节奏卡点BGM，尽显新年欢喜氛围我家的欢“洗时刻过年终有道，天道好轮回，不信回家看，大扫除绕过谁TVC视频创意创意TVC

参考视频风格

新年将近，欢喜过年创意TVC《我家的欢洗时刻》片头开场

喜气洋洋画面：全家欢喜写福字，不小心墨水洒到地上，洗地机迅速清洁干净产品植入：美的X9洗地机创意TVC《我家的欢洗