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【营销案例】Uber：全球营销只有你想不到

最近Uber是火的一塌糊涂，不管是赞扬还是贬斥都为它赚足了人气博足了眼球，我们不得不佩服。Uber的各种有趣好玩的创意营销无疑都是非常成功的。今天，我就给大家盘点一下，看看这几年Uber到底是怎么在全球“浪”起来的。

先从最近的说起，在刚刚结束的68届戛纳电影节上，Uber也是出尽了风头，借着电影人着实的又火了一把。

戛纳电影节:Uber叫直升机

Uber似乎一直想告诉消费者，它不止是专车。一键呼叫CEO，用Uber找工作，找对象，送外卖，领养小动物，这些都是Uber曾经展开的营销活动，而在纸醉金迷的终极名利场——戛纳电影节，

Uber再次将服务升级，推出了直升机送客项目。

据悉，直升机业务主要是往来尼斯机场和戛纳电影节的主会场(影节宫)之间，这也是每一位来参展旅客的必经之路，两地在不堵车的情况下，走高速大约40分钟车程，但是电影节期间，小城戛纳和尼斯大约要接待20万远道而来的客人，拥堵状况不可避免，而乘坐直升机，只需要7分钟即可到达。

价格大约在180美元，一次可乘4人，虽然换算人民币还是有点贵，但据悉一般乘坐出租车往返于尼斯机场和戛纳影节宫，也需要人民币800元，这样算下来，直升机只是贵了400块而已。其实

在去年戛纳电影节期间，Uber曾在法国巴黎和尼斯之间开展过飞机接送业务，一个小时的航程收费9000美元。

对于明星而言，钱不是重点，如此霸气的出场方式值得拥有，而对Uber来说，通过这次活动盈利不是重点，通过明星引发社交媒体关注才是目的。

明星斗秀的名利场，也是品牌扎堆的脚力场，不是每个闪光灯都有价值，不是没此博版面都有掌声，正所谓经得起多大的诋毁，就受得起多大的赞美，戛纳营销以质取胜。

下面说一个非常关于Uber很有名的故事：

有一个uber司机家住国贸，原来在央视新闻频道当记者，现在搞互联网公司创业，开一辆路虎和一辆法拉利做uber司机，和他一起培训的有张朝阳老师的两个前助手，还有一个开A8W12的土豪

他开uber不为挣钱，主要有三个目的：

1、招聘：12点以后在中关村趴活，接的都是加班的技术员，接了6个人以后，招到了现在的技术总监，大大降低人力招聘成本

2、找项目：晚上在南站趴活，他的第一单生意就是在那接到了一个IDG的人，然后谈成了生意

3、约妹子：他们在上海出差的时候，经常在外滩打uber，有非常多的漂亮妹子开着保时捷当司机，他们在上海半个月的时间里，打了20次车，被约了两三回，回来以后，他们全都成了uber的司机，周五周六晚上12点，他们都

开跑车在工体趴活，据他说成功了三四次了。

他感慨，这比陌陌好用多了，拿到电话顺理成章，并且直接见面聊一路，成功率高……没想到陌陌会被一个打车软件捅了一刀，而下一个被捅的会是谁?……小编也是醉醉的，要不考虑下租一辆保时捷，改行去开专车好了。

美国：把投资人打包快递给你

2014年4月，Uber搞了一个奇葩的营销活动，主题为“给你7分钟，Uber会把投资人快递到你面前”，而当时的时间点恰逢HBO情景喜剧《硅谷》的热播，Uber相当会利用热点造势。

4月9日上午11点到下午3点期间，Uber在硅谷3个核心城市提供一个如此奇葩服务：当你叫的Uber车到来时，会有一个GoogleVenture(谷歌创投)的投资人坐在车里等你，对方会给你7分钟的

阐述时间，然后再花7分钟给你提供反馈意见。之后，Uber还会把你免费送回家。

当然啦，即使营销奇葩，但是也是羡慕不来的，谁叫人家Uber有好干爹呢。2013年，GoogleVentures在Uber身上投资了2.58亿美元，也正因为如此，GoogleVentures的几位合伙人才会联合出来帮Uber站台，进行市场推广和宣传。

新加坡：打辆超级跑车来玩玩

2015年3月21日和22日，Ube在新加坡策划了一场超跑秀，联合兰博基尼和玛莎拉蒂为用户奉上15分钟的免费乘坐体验。此次活动提供了两款车型，分别是蓝博基尼的GallardoSpyder和玛莎拉蒂的GranTurismo跑车。

用户只需要在Uber的应用界面上选择SuperCar就有机会预约成功。

日本：樱花季：妈妈再也不用担心我花粉过敏啦，Uber用无人机来送口罩

大家都知道，每年的3-4月份是日本樱花盛开的季节，期间大批的市民、

游客都会出门观赏樱花。可是，漫天弥漫的樱花花粉却让有些人不适甚至出现过敏症状。于是，2015