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博观而约取，厚积而薄发。——苏轼
第一章测试
1.以下营销策划活动的基本要素中，在整个营销策划活动中处于决定性位置的
是（）。
A:营销策划环境
B:营销策划目标
C:营销策划主体
D:营销策划资源
答案:C
2.作为常用的一种策划思路与方法，能够产生快速、强大的辐射效应的是（）
A:分解法
B:重点法
C:移植法
D:组合法
答案:D
3.获取市场竞争对手信息的途径有哪些?（）。
A:经济新闻
B:公开发表的报告
C:营销人员
D:专业调研人员调查报告
答案:ABCD
4.根据环境因素对企业营销活动影响的性质不同，市场营销环境可分为（）。
A:有利环境
B:宏观环境
C:微观环境
D:不利环境
答案:AD
5.产品营销“”是低层次的被动销售，而观“念营销”则是快于市场一拍，引导市
场消费的主动行为。（）
A:对
B:错
答案:A
第二章测试
1.在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的
销售情况时，最好采用（）。
A:直线趋势法
B:专家意见法
C:市场试验法
D:时间序列分析法
答案:C
吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》
2.营销学中换代新产品是指（）。
A:应用新技术、新材料而研制成的新产品
B:对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品
C:采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品
D:满足新的需要而仿制的产品
答案:C
3.劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。
A:经营理念定位
B:情感定位
C:差异化定位
D:档次定位
答案:D
4.新媒体平台选择，要根据什么来确定。（）。
A:产品定位
B:技术创新
C:能力定位
D:用户在哪儿，就去那儿
答案:D
5.微博营销的特征不包含。（）。
A:高速度
B:广泛性
C:专业性
D:便捷性
答案:C
6.新产品上市的六字真言是（）
A:坚持
B:高频
C:聚焦
D:深入
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