2025年《网络营销实务》教案.pdfVIP

操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰

《网络营销实务》教案

一、课程性质与任务

1．课程性质

本课程是电子商务实践的需要而出现的一门新兴学科。该学科以经济学、电

子商务、营销学为基础，同时也涉及电子技术学科，特别是网络系统。设立本课

程的目的在于通过对网络营销的理论和实践的学习、研究和分析，掌握网络营销

的现状和发展趋势、基本知识和基本原理，提高学生从事电子商务实践的理论素

养和营销工作的能力。

2．课程任务

通过本课程教学使学生掌握网络营销与传统营销的关系，现状、发展、存在

的问题以及网络营销学的理论体系，网络营销赖以生存的内外环境，网络消费者

的购买动机、购买程序和实际购买操作，正确理解网络消费行为，网络市场细分、

网络目标市场、市场定位的基础、前提和方法，掌握与运用网络促销方法，制定

促销组合，掌握网络广告的相关知识等。

3．与相关课程的分工和联系

本课程学习需要具备一些条件,如经济学、计算机网络等方面的基础知识，

需要在掌握相关知识的基础上进行学习。

作为电子商务、计算机网络、物流等专业的课程，先期课程有：经济学，计

算机基础，计算机网络。

二、教学内容：

第一章

网络营销的理论基础

（一）教学目的、要求

丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫

本章是对网络营销课程的初步介绍。学习本章，要求掌握网络营销的诞生和发展

状况、网络营销的基本概念、网络营销的职能和内容体系、网络营销信息传递及

一般原则、网络营销环境及其影响因素分析。

（二）教学主要内容

第一节网络营销与传统营销

一、网络营销的内涵二、网络营销的特点

三、传统网络营销与网络营销的整合第二节中国网络营销的环境分析

一、中国互联网基本环境

二、关于E-mail营销信息

三、什么网络营销工具最有效

四、新网站推广方式

五、浏览与点击网络广告

第三节中国网络营销的环境分析

一、网络营销给企业带来的机遇

二、企业开展网络营销存在的困难

三、企业开展网络营销成功因素分析

（三）教学重点、难点

学习重点：

一、网络营销和传统营销的整合。

二、网络营销的环境分析。

学习难点：

一、网络营销的策略分析。

二、网络营销对企业的影响。

士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎?死而后已，不亦远乎?——《论语》

（四）复习思考题（见教材或习题集）

一、网络营销的策略分析。

二、网络营销对企业的影响。

第二章

网络营销的工具与方法

（一）教学目的、要求

本章是对网络营销工具与方法的介绍。学习本章，要求掌握网络营销常用的工具

与方法，了解无线网络营销的相关知识，能够运用网络营销常用工具，能够应用

网络营销各种方法。

（二）教学主要内容

第一节网络营销常用工具

一、企业网站

二、有哪些信誉好的足球投注网站引擎

三、电子邮件

第二节网络营销常用方法

一、无站点网络营销方法

二、基于企业网站的网络营销方法

第三节无线网络营销

一、什么是无线网络营销