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不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。——《韩非子》
第一章测试
1.（）是广告的最主要形式
A:文化广告
B:商业广告
C:公益广告
D:政府广告
答案:B
2.（）就是指广告信息传播的载体，是广告主和消费者信息沟通的桥梁
A:广告媒介
B:广告费用
C:广告客户
D:广告人员
答案:A
3.商业类广告可分为（）
A:服务广告
B:企业广告
C:地域性广告
D:商品广告
答案:ABD
4.广告受众是指广告信息的（）
A:承载者
B:传递者
C:发送者
D:接收者
答案:D
5.可读性是指广告内容，适合阅读观看的程度和吸引人的程度。
A:错
B:对
答案:B
第二章测试
1.近现代中国除了报刊广告以外，还有（）广告形式陆续产生。
A:路牌广告
B:橱窗广告
C:广播广告
D:霓虹灯广告
答案:ABCD
2.《遐迩贯珍》内容主要以介绍西方的科学文化知识和基督教义为主，也是中
文刊物最早登载行情“物价表”之类商情的刊物。()
A:对
臣心一片磁针石，不指南方不肯休。——文天祥
B:错
答案:A
3.1979年1月4日，()率先恢复商业广告。
A:北京青年报
B:天津日报
C:光明日报
D:人民日报
答案:B
4.宋代店铺林立，店铺的门面修饰也成为广告竞争的主要手段，《东京梦华录》
中提到：凡京师酒店，门首皆缚（“）。”
A:珍珠匹帛
B:彩楼欢门
C:彩旗
D:彩帛
答案:B
5.1625年，英国（）第一次在背面版上刊登了一则推销图书的广告，这被认
为是世界上最早出现的报纸广告。
A:《每周新闻》
B:《信使报》
C:《波士顿新闻信札报》
D:《太阳报》
答案:B
第三章测试
1.世界上最早的报纸广告出自于1650年英国（）
A:《新闻周刊》
B:《新闻月刊》
C:《世界周刊》
D:《欧洲周刊》
答案:A
2.报纸大多为cmyk四色印刷成本较低。
A:对
B:错
答案:A
3.任何一种杂志以
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