2025年劲牌公司—劲酒及其他保健酒市场分析.pdfVIP

君子忧道不忧贫。——孔丘

2025劲酒的现象

··2025年劲酒行业进展观看

曲唱/文

2025年整体上是劲酒业比较安静的一年。行业龙头湖北劲牌在预期中安静地增加，而

其他各类品牌和力量那么在默默地调整和积蓄力量。在这种安静下面，2025年的一

举一动背后都隐藏着不同劲酒势力改写市场格局的图谋。

健康白酒可否成为战略增加极？

传统劲酒板块的日趋成熟饱和，在客观上推动劲牌打造全新增加点，而健康白酒成为劲

牌进行战略延展的探讨方向。2021~2021经营年度，劲牌公司实现销售额70.86亿元，同

比增加14.07%，其中，劲酒实现销售额63.11亿元，同比增加12.10%。劲酒在公司整体

销售额中的占比高达89%。传统劲酒产品，尤其是125ml劲酒市场空间的日趋饱和在必然

程度上限制了劲牌公司销售额的整体增速。据悉，2021~2021经营年度，劲牌公司的销售

额目标是80亿元，而到2020年，劲牌公司的整体销售额要达到162亿元，相当于在5年

内让公司整体销售额翻一番。何以实现这一跨越？健康白酒成为劲牌公司的战略着力点。

2021年劲牌公司正式推出了健康白酒代表作——毛铺苦荞酒，而昔时该产品销售额即冲破

亿元，以后3年将力争冲破10亿元。当前毛铺苦荞酒已在省外的广东、湖南、江西等7省

完成产品布局，但销量仍要紧集中于湖北本土。劲牌以后要打造两个百亿级品牌：别离是劲

酒和毛铺苦荞酒。

健康白酒可否成为劲牌公司，乃至于传统劲酒企业的战略增加极？劲酒行业具有白酒酿

造基础的企业为数很多，比如海南椰岛、广西古岭神、浙江致中和和茅台、五粮液等这些名

酒企业。但笔者以为，不是任何一家劲酒企业推出的白酒都能称之为“健康白酒”。劲牌涉

足健康白酒品类，其本质是在劲牌公司这一健康品牌之下的跨品类延展，是依托劲牌公司业

不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。——《韩非子》

已成立的健康品牌认知实现的跨品类运作。而且劲酒前期积存的运营体会和网络渠道都是可

供健康白酒业务嫁接的。因此，不建议同行企业盲目仿照跟进，做实、做强自己的主业和长

项，在消费者层面树立健康品牌的认知和形象才是当务之急。

传统势力的新品布局

2021年劲酒舞台上有两个明星级产品登场，一个是竹叶青推出的公共劲酒新品——竹

叶春；另一个是海南椰岛推出的椰岛鹿龟酒升级新品。

早有耳闻的竹叶春酒于今年8月正式下线亮相。杏花村竹叶青酒营销总领导黄帅旗向

本刊记者介绍，与竹叶青相较，竹叶春是一款定位公共消费的小酒，规格为125ml，终端

零售价12~15元/瓶，对位125ml劲酒。该新品有两个特点：一是采纳副品牌策略，竹叶

青只是它的品牌背书；二是产品价钱定位比竹叶青低。整体来看，竹叶春酒从价钱定位到营

销模式似乎都将劲酒作为参照。头戴竹叶青的名酒光环，依托山西汾酒的企业实力，竹叶春

酒可否成为餐饮劲酒市场传统格局的挑战者，并与劲酒将劲酒市场份额一起做大，值得期待。

今年9月，本刊记者从海南椰岛集团得悉，酝酿已久的椰岛鹿龟酒系列新品已在全国

上市。椰岛鹿龟酒系列新品从包装到口感都进行了升级，分为普制、精制和特制三款产品，

零售价位于30～200多元。另外，同时上市的还有两款小容量新品，零售价别离为15元