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连锁经营管理原理习题及答案项目五--第1页

项目五

一、单选题

1连锁企业商品的定位包括商品的（）定位和种类定位。

．

A．价格B．档次C．规格D．型号

2商品定位的中心内容是确定经营商品的种类，主要从商品的（）深度

．

两个维度来确定。

A．深度B．长度C．高度D．价格

3．连锁企业商品定位的过程，第一步是（）

A．设定业态B．找准目标消费群体

C．目标消费群体需求分析D．确定定位F．形成商品结构

4．商品陈列的基本要求包括丰满陈列、美感陈列、易看易取和（）

A.先进后出B.后进先出

C.后出后进D.先进先出

5．商品定位主要类型有区域覆盖型、目标市场型、差异化、服务质量优势

型和（）商品定位。

A.完整型B.特色型

C.全球覆盖型D.详细型

6．问卷调查法是最传统和最有效的方法，因此也是使用最多的一种方法，

其效果关键在于（）

A．问卷的设计水平B．样本的选择C．问卷的统计

D．调查对象的确定

7．但并不要求选择各方面都能达到最好要求的供应商，而是综合考虑各因

素，通过一定的方法选择一个（）令人满意的供应商。

A．最好的B．最优的C．令人满意的D．排名第一的

8．（）是将与主力商品有关联的商品陈列于主力商品的周围以吸引并方便

顾客购买的方法。

A．量感陈列B．突出陈列C．岛型陈列D．关联陈列

9．（）指将一个现有的原型供应商转化成一个基本符合企业需要的供应商

的过程，是企业经营的重要环节。

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A．供应商的评价B．供应商的控制

C．供应商的开发D．供应商的关系管理

10．（）是在布置商品陈列时采用各种艺术手段，宣传手段，陈列用具，

并利用声音，色彩，突出某一商品。

A．端头陈列B．主题陈列C．突出陈列D．悬挂陈列

二、多选题

1．一般来说，消费者细分主要受（）变量影响。

A．地理B．人口C．心理D．行为

2．确定消费群体需求的方法

A．访谈法B．观察法C．问卷调查法D．回归分析法

3．供应商调查在不同的阶段有不同的要求。一般分为（）阶段：

A．是对资源市场进行调查；B．对供应商进行初步调查；

C．对供应商进行深入调查D．对供应商进行评估

4．供应商的选择可从（）等几个方面着手选择具有好的