《新媒体运营》课件 项目4 视频类新媒体运营.pptx

项目四视频类新媒体运营新媒体运营

030201了解视频的基本概念及分类了解视频运营的发展历程与趋势掌握视频运营的流程掌握视频内容策划的方法掌握视频脚本的概念及分类理解视频推广的概念和流程能根据要求策划视频内容能进行视频的拍摄与编辑能熟练进行视频的运营与推广养成积极向上的职业心态培养勇于探索的创新精神与团结合作的团队精神锻炼敢于尝试的实践勇气知识目标能力目标素质目标

初识视频运营01视频内容策划02视频拍摄与编辑03目录CONTENTS视频运营与推广04

999感冒灵《健康本该如此》2018年4月27日999发布《健康本该如此》，视频时长4分10秒，被评为2018年最扎心的公益广告片。《健康本该如此》是999关爱健康行动主题的广告片，广告片以一个灵魂拷问“如果生命到此为止，你是不是没有任何遗憾？”为线串联起了8个故事，把大众的社会现状直观的展示出来。并采用欲扬先抑的手法，讲述了现在的年轻人一种病态、亚健康的生活习惯急需改变，应该活出真实、健康真自我的故事，引起强势刷屏。故事叙述有起伏和转折，吸引注意力。开头由提问“如果生命到此为止，你是不是没有任何遗憾？”出发，开头的镜头为一个看不清脸的躺在床上的病人在打点滴，用画面引发观众思考，如果躺在病床上的人是自己，会有遗憾吗，进而才开始叙述，后面是“你还要这样吗？还是去改变。”，吸引了观众的注意力并引发思考，效果相比于直接开头叙述更好，适合深度的内容传播。案例导入案例思考999感冒灵的视频运营理念有何成功之处？

任务一初识视频运营

任务描述视频类媒体是近年来崛起的一种新型媒体形式，为人们带来了全新的视听体验。2023年全国广播电视和网络视听行业总收入14126.08亿元，同比增长13.74%，2017至2018年间，以抖音、快手为代表的头部视频平台通过推出定制话题活动、官方挑战赛以及构建KOL广告交易平台等形式完善广告营销矩阵，增强广告营销变现能力。当前，视频市场正处于一个非常活跃的阶段，据统计，截止2023年6月，网络视频、短视频用户规模分别达10.44亿人和10.26亿人，用户使用率分别为96.8%和95.2%。面对视频运营带来的巨大收益及广大的视频用户，如何抓住流量机会，做好视频运营是新媒体运营人员的重要任务。本任务将对视频类媒体特点、视频运营的概念和运营流程等进行介绍，帮助运营人员全方位认识视频运营。

（一）视频类媒体视频媒体是一种利用数字技术，通过卫星、无线通信网络等渠道，以及计算机、数字电视等终端相结合的形式，向用户提供信息和服务的传播形式。它有着大容量、实时性和交互性的特点，以数字压缩和无线网络技术为支撑，打破地域限制，最终实现全球化。目前的视频平台根据视频的长短和智能终端可以分为网络视频平台和短视频平台。1.视频媒体的概念

（一）视频类媒体对比项目短视频中视频长视频视频内容娱乐、生活为主，一般会呈现出简单而富有创意，同时节奏也是比较快的。以知识型为主，内容上更为饱满，能够在阐释内容上更完整，从内容质量上来说更优质。一般是影视剧一类的，以剧情为主，有完整的故事主线，内容质量相对好些，专业性的要求也相对更高一些。视频时间一般时间控制在15秒至5分钟。没有特别明确的规定，一般1分钟至30分钟都是可以的。一般在30分钟以上。视频制作短视频的生产者就是用户本身，属于原创内容，在制作上时间较短，成本较低。中视频制作的专业水平不算太高，可能比短视频制作的专业度高，但是与长视频相比就要略低了，时间和成本一般也处在短视频和长视频之间。长视频的生产者更多的是专业的团队或者机构，内容更优质更专业，制作时间较长，成本较高。视频受众需要受众寻找合适的时间来集中精力观看和消化需要受众寻找合适的时间来集中精力观看和消化受众是碎片化时间较多的人群2.视频类媒体分类

（一）视频运营3.视频媒体的特征视听结合传达效果好0102目标精准03交互性强05效果可以预测04传播灵活

（一）视频类媒体4.视频媒体的发展历程

（二）视频运营1.视频运营的概念现如今，视频已经成为了不少人日常生活中的重要组成部分，而对于企业而言，视频也成为了一种非常有效的推广手段。视频运营是利用抖音、快手等视频网站进行产品推广、宣传的工作，策划品牌相关优质、传播性高的内容，推送给用户，提高知名度。通过策划品牌相关的视频内容、编写能够高度传播的文案，向客户精准或者广泛推送信息，在这个过程中能够增加自己的粉丝量，也可以提高企业和品牌知名度，达到相应的营销目的。

（二）视频运营2.视频运营的流程

（三）视频运营人员职业能力运营人员需要能够不断挖掘和发掘有趣的故事、独特的视角和创新的表现形式，以吸引用户的注意力。创意能力视频运营人员需要具备一定的视频制作能力，包括拍摄、剪辑和后期处理等技能。视频制作能力视频运营人员需