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广播电视简答题--第1页

1．【广播与网站联姻，确能实现双赢体现在哪些方面】？

①拓宽信息渠道，丰富节目内容②扩大传播空间，获取更多受众③改善自身局限，增强自身活力④借助互动

优势，得到更多反馈。

2．【广播电视数字化的基本特征和特点】？

基本特征：以高度压缩信息量和离散的方式快速处理信息。

特点：①频道资源由模拟时代的稀缺变为丰富②高画质、高音质③高性能。

3．【广播广告持续稳定发展有哪些原因】？

①广播事业发快速发展，科技进步日新月异②广播频率专业化，广播“引凤”魅力大增③节目为本，真心贴

近④城市化进程加速，现代交通大发展⑤广播广告经营越来越受重视。

4．【广播作为一个信息平台，它的特点】？

①传播迅速②受众广泛③闯入型媒介，选择主动性缺失④符号稍纵即逝，保留性差。

5．【广播作为创业产业所包含哪些产业】？

①广告业②设计业③时装业④出版业⑤动漫业及游戏业⑥艺术品、古董及工艺品⑦电视业⑧音乐⑨表演业。

6．【调幅广播的优缺点】？

优点：覆盖面广，比较经济。

缺点：①有杂音②有干扰③会失真。

7．【调频广播的缺点和意义】？

缺点：覆盖范围较小，不如调幅广播经济。

意义：①声音特别清晰②极少干扰③传真度高。

8．【广播给我们带来哪些好处】？

①它可以帮助你掌握一个广播广告工作者必须掌握的基础知识，明了广播电台的运作形态，从而对自己服务

的媒介心中有数，工作起来更加有底气，更有信心②它可以帮助你熟悉广告的传播区③它可以帮助你选择

最妥当的电台。

9．【广播媒介及广播广告的特点】？

①诉诸听觉②伴随左右③亲和感人④收听自由⑤费用低廉⑥忠诚度高，转台率低。

10．【广播广告的优势及局限性】？

优势：传播迅速、受众广泛。

局限性：①声音稍纵即逝，符号保留性差②线性传播，选择主动性缺失③有时会产生误解和歧视。

11．【语言的职能和特性】？

职能：①语言具有交际职能②具有体现思想的职能。

特性：①口语化②通俗化③形象化。

12．【对广播广告中音乐要素的认识】？

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①音乐的主要内涵是情感②音乐有表象功能③音乐是民族性的，又是国际性的④音乐有着强烈的同语言艺

术等艺术结合的倾向。

13．【广播广告音响使用的特性、特殊功效及应把握的原则有哪些】？

特性：①音响具有逼真性②音响具有表意性③音响具有表象性。

功效：①塑造环境氛围②作为广告的主体部分③有着强烈的提示作用。

原则：①确有必要，防止噪音②注意保护，发挥作用。

14．【广播广告的类型】？

①直陈式广播广告②对话式广播广告③小品式广播广告④歌曲式广播广告⑤综合式广播广告。

15．【试述对广告创意的认识】？

①对谁说②说什么③怎么说：a广告创意要有原创性，要求人们超越常规，不断创新b广告创意要有关联

性，接近联想、相似联想、对比联想、关系联想c广告创意的单一性也很重要。

16．【头脑风暴法产生的原因】？

①主意的大量产生有赖于联想，一个小组中的一员得到一个主意，更多的主意可能相继而出②与单独思考

比较，一般人在小组讨论中更能发挥创作的想象力③有实验证明心智在竞争的情形之下会增加50%，这种

增加尤以灵感为甚④在小组中，个体的好主意会立即得到鼓励，由此会激发更多且更好的主意。

17．【头脑风暴法产生的规则】？

①不能批评他人的主意②欢迎“百花齐放”的自由发言③求量为先，以量生质，主意越多，得到好主意的

可能性也越多④寻求综合和改进，讨论人除了提出自己的意见，也可补充他人的意见。

18．【头脑风暴法的过程和记录注意的事项】？

过程：①小组长重新叙述主题，要求小组人员贡献和该问题有关的主意，若小组过于拘束，小组长可以选

出一个较轻松的题目借以练习，并创造轻松的气氛②若出现批评他人主意的情形，应立即予以劝止；头脑

风暴法如果沦为自由讨论，则会产生发言不平均的现象③提倡轮流发言制，如有人一时想不出主意，他可

以放弃这一轮上午机会以待下轮，如此循环，以使每个人都可以贡献主意④头脑