文化传播行全球化传播战略策划案.docVIP

文化传播行全球化传播战略策划案

TOC\o1-2\h\u32191第1章项目概述 3

87571.1项目背景 3

56681.2项目目标 3

821.3项目范围 3

29191第二章市场分析 4

178192.1国际文化传播市场现状 4

257222.2目标市场分析 4

163752.3竞争对手分析 4

13921第三章战略定位 5

258413.1品牌定位 5

241973.2产品定位 5

291673.3渠道定位 6

18288第四章传播策略 6

100204.1内容策略 6

309904.2渠道策略 6

151514.3推广策略 7

27744第五章媒体整合 7

216295.1传统媒体整合 7

168425.1.1目标定位 7

324855.1.2策略制定 7

58225.1.3实施步骤 7

18275.2数字媒体整合 8

240195.2.1目标定位 8

130765.2.2策略制定 8

298375.2.3实施步骤 8

176345.3社交媒体整合 8

195455.3.1目标定位 8

267515.3.2策略制定 8

267745.3.3实施步骤 8

26154第6章创意策划 9

167896.1创意方向 9

25056.1.1确定核心主题 9

238076.1.2保证创意方向的多元性 9

282516.1.3创意方向与传播目标的契合 9

117756.2创意执行 9

55946.2.1创意内容制作 9

92476.2.2创意渠道选择 9

146556.2.3创意推广策略 10

178576.3创意评估 10

229176.3.1评估指标体系 10

234416.3.2评估方法 10

86646.3.3评估周期与调整策略 10

7275第7章实施步骤 10

277517.1项目启动 11

14157.1.1确立项目目标 11

16297.1.2组建项目团队 11

104727.1.3制定项目计划 11

299707.2项目实施 11

195537.2.1市场调研 11

198397.2.2制定传播策略 11

178417.2.3内容制作 11

308277.2.4渠道拓展 11

93437.2.5营销推广 11

207207.2.6培训与交流 11

3207.3项目监控 12

144167.3.1设立监控指标 12

164677.3.2定期评估与调整 12

207747.3.3风险管理 12

211927.3.4持续优化 12

25982第8章风险管理 12

27468.1风险识别 12

221098.1.1政策风险 12

104188.1.2市场风险 12

70528.1.3技术风险 12

89238.1.4法律风险 13

312448.1.5人力资源风险 13

181918.2风险评估 13

231538.2.1风险概率分析 13

67758.2.2风险影响程度分析 13

285588.2.3风险优先级评估 13

260488.3风险应对 13

173998.3.1风险预防 13

172448.3.2风险规避 13

86368.3.3风险转移 14

125108.3.4风险控制 14

12508.3.5风险承受 14

17419第9章预算与成本控制 14

221799.1预算编制 14

270289.1.1确定预算目标 14

245169.1.2收集预算数据 14

6719.1.3制定预算方案 14

47339.1.4预算审批与调整 14

80659.2成本控制 15

43019.2.1成本监控 15

187739.2.2成本预警 15

148889.2.3成本调整 15

64939.2.4成本核算 15

91879.3成本分析 15

51959.3.1成本构成分析 15

148069.3.2成本变化分析 15

125129.3.3成本效益分析 15

289179.3.4成本优化建