《djsw当代世界市场》课件.pptVIP

*****************课程概述课程内容本课程涵盖当代世界市场的基本理论，从全球经济概况、经济全球化到全球价值链、国际市场营销等各个方面进行深入探讨。课程目标培养学生对当代世界市场的理解和分析能力，掌握国际市场营销的基本理论和实践技能，为未来从事国际商务活动打下坚实基础。全球经济概况指标2022年2023年预测全球GDP95万亿美元102万亿美元全球贸易总额32万亿美元35万亿美元全球FDI1.5万亿美元1.8万亿美元经济全球化的内涵经济一体化跨国界商品、服务、资本和劳动力自由流动，形成统一的国际市场。生产要素流动资本、技术、劳动力等生产要素在全球范围内自由流动，促进资源优化配置。经济相互依存各国经济相互联系，相互影响，形成相互依存的全球经济体系。全球化的历史进程121世纪信息技术革命加速全球一体化220世纪国际贸易、投资、金融自由化319世纪工业革命推动贸易和殖民扩张全球化的推动力技术进步互联网、交通运输等技术的进步，降低了跨国贸易和投资的成本，促进了全球资源的流动。经济一体化区域经济合作组织的建立，如欧盟、北美自由贸易区，推动了贸易自由化和投资便利化，加速了全球经济一体化。市场需求各国企业寻求更广阔的市场，消费者对多样化商品和服务的需求，推动了跨国贸易和投资。全球化的表现形式全球化是当今世界经济发展的重要趋势，其表现形式主要体现在以下几个方面：国际贸易的增长和国际分工的深化国际资本流动和跨国投资的增加信息技术的快速发展和信息传播的全球化文化交流的加强和文化融合的趋势全球性问题的凸显，如气候变化、环境污染、恐怖主义等全球化的影响经济增长促进贸易和投资，推动经济发展。科技进步加速技术传播和创新，提高生产效率。文化交流增进不同文化之间的理解和融合，丰富文化多样性。全球价值链全球价值链是指产品从设计、研发到生产、销售、服务等各个环节的价值创造过程，跨越国界，由多个国家和地区的企业参与，形成一个完整的价值链。国际直接投资2.5T投资总额2022年全球外国直接投资总额达到2.5万亿美元。10投资类型跨国公司通常使用10种常见的国际直接投资形式。12投资目标企业投资的目标是利用不同国家的人力资本、资源、市场和技术优势。跨国公司的兴起全球化浪潮推动了跨国公司的快速发展。跨国公司将生产、营销和研发等业务扩展到多个国家。跨国公司建立了全球化的供应链、销售网络和管理体系。全球营销战略市场定位精准定位目标市场，了解消费者需求和行为。策略制定根据市场定位制定营销策略，包括产品、价格、渠道和促销等。全球化实施将营销策略在全球范围内实施，并进行有效的管理和协调。国际市场细分地理细分根据地理位置划分市场，例如国家、地区、城市等。人口细分根据人口特征划分市场，例如年龄、性别、收入、教育水平等。心理细分根据消费者的心理特征划分市场，例如生活方式、价值观、个性、态度等。行为细分根据消费者购买行为划分市场，例如购买频率、购买量、品牌忠诚度等。市场进入方式直接出口通过独立的销售网络将产品或服务直接销售给海外客户。间接出口通过当地代理商或经销商将产品或服务销售给海外客户。外商投资在海外设立子公司、合资企业或收购现有企业，直接参与当地市场运作。特许经营授予海外企业使用品牌、技术和经营模式的权利，以扩展海外市场。战略联盟与海外企业建立合作伙伴关系，共同开发市场，共享资源和风险。国际产品策略1产品标准化针对全球市场推出统一的产品，最大限度地降低生产成本，并简化物流和营销流程。例如，可口可乐、耐克等品牌。2产品适应化根据不同国家或地区的文化、习惯、法律法规等因素，对产品进行调整和修改，以适应当地市场需求。例如，麦当劳在不同国家推出不同口味的汉堡。3产品创新化针对不同市场的独特需求，开发新的产品，以满足当地消费者的偏好和口味。例如，苹果公司针对中国市场推出了“中国红”iPhone。国际价格政策成本加成定价成本加成定价是一种常用的定价方法，根据产品成本加上一定比例的利润率来确定价格。竞争定价竞争定价是指根据竞争对手的价格来确定自己的价格，可以采取高于、低于或与竞争对手价格相同的策略。价值定价价值定价是指根据产品的价值来确定价格，将产品的价值转化为价格，强调产品对客户的价值。国际渠道策略直接渠道企业直接向最终消费者销售产品，例如在线销售或自营店。间接渠道企业通过中间商，如批发商、零售商或代理商，将产品销售给最终消费者。混合渠道企业同时使用直接和间接渠道，以满足不同市场和消费者