2025年运动休闲鞋服行业分析报告：从0到1，从1到N，细分运动品牌的突围之道.pdf

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从0到1，从1到N，细分运动品牌的突围之道

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UnderArmour：崛起于功能性紧身服，沉寂于运动时尚

精准定位把握美国健身风潮，时尚休闲风激进品类拓张加速增长神话破灭。UA在健身服饰

这一被Nike、Adidas等巨头忽视的细分赛道中，率先洞察了消费者对于排汗性的需求打造出

市场上高性能的UA紧身服饰系列，并伴随美国健身风潮的盛行而顺势崛起，后续幸运的签约

了库里提升品牌声量并在篮球市场中收获消费客群。但在此后美国的体育运动行业运动时尚风

潮中，UA一方面由于行业功能性鞋类行业需求偏弱，公