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模拟芯片企业整合营销策略研究报告

模拟芯片企业整合营销策略研究报告

内容目录

第一章前言 2

第二章2023-2028年模拟芯片市场前景及趋势预测 3

第一节模拟芯片在半导体行业中占据重要地位 3

一、模拟芯片是市场规模巨大的集成电路产品之一 3

二、模拟芯片主要分为电源管理芯片和信号链芯片 5

第二节模拟芯片有望从周期性低谷到复苏 9

一、半导体经历调整进入周期性低谷期，积蓄动力准备反弹 9

二、通讯、汽车、工控为模拟芯片下游主要应用场景 10

三、下游市场持续扩容与升级，新兴领域释放增长动力 11

第三节模拟芯片供给格局与国产化 13

一、中国模拟芯片产业多领域发展：自给率提升、产值增长 13

二、全球模拟芯片供给呈现多元共存的竞争态势 14

第四节国内代表性企业介绍 16

一、圣邦股份：国内电源管理芯片龙头，部分指标国际领先 16

二、思瑞浦：信号链模拟芯片领头企业，多元产品线助力增长 17

三、力芯微：国产消费电子市场主要电源管理供应商 20

四、纳芯微：信号链、电源管理、传感器三轮驱动，围绕泛能源和车载领域持续发力 21

五、艾为电子：专注于数模混合信号芯片和模拟芯片研发设计 23

六、芯朋微：AC-DC芯片国内龙头，“消费级-工业级-车规级”三步走拓宽市场 24

七、杰华特：虚拟IDM模式赋能，不断拓展工业、通讯、车规等新兴领域 26

八、帝奥微：高端消费电子持续渗透，汽车电子领域率先发力 27

第三章模拟芯片企业整合营销策略及建议 29

第一节营销的现状与重要性 29

一、消费的市场定位是营销的根本 29

二、大众化经营的必然性和可行性 30

第二节企业中存在的问题 30

一、品牌定位不准确 31

二、营销意识差 31

三、营销手段单一 31

第三节企业的整合营销策略 31

一、强化产品印象营销 31

二、节假日特色营销 32

三、绿色营销 32

四、扩大经营规模，实行连锁经营 32

五、形象营销 32

第四节企业如何做好整合营销传播 33

一、整合营销传播的原则 33

（1）主题聚焦原则 33

（2）重点突出原则 33

（3）整合联动原则 33

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模拟芯片企业整合营销策略研究报告

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（4）节奏掌控原则 33

（5）娱乐互动原则 33

（6）结合会员原则 34

二、整合营销传播的原则 34

三、整合营销传播六大方式 34

（1）整合营销传播之广告营销 34

（2）整合营销传播之新闻营销 36

（3）整合营销传播之人员推销 36

（4）整合营销传播之宣传单营销 36

（5）整合营销传播之形象营销 36

（6）整合营销传播之文化营销 36

第四章模拟芯片企业《整合营销策略》制定手册 37

第一节动员与组织 37

一、动员 37

二、组织 38

第二节学习与研究 38

一、学习方案 38

二、研究方案 39

第三节制定前准备 40

一、制定原则 40

二、注意事项 41

三、有效战略的关键点 42

第四节战略组成与制定流程 44

一、战略结构组成 44

二、战略制定流程 45

第五节具体方案制定 46

一、具体方案制定 46

二、配套方案制定 48

第五章模拟芯片企业《整合营销策略》实施手册 49

第一节培训与实施准备 49

第二节试运行与正式实施 49

一、试运行与正式实施 49

二、实施方案 50

第三节构建执行与推进体系 50

第四节增强实施保障能力 51

第五节动态管理与完善 52

第六节战略评估、考核与审计 52

第六章总结：商业自是有胜算 53

第一章前言

近年来，随着企业竞争的日趋激烈，市场营销的作用显得越来越重要。整合营销策略主要是指

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在市场调研的基础上，企业需要为自己的产品确定精准的品牌定位和目标市场；找出产品的核心卖点是什么；提炼出产品好的广告语，如何进行品牌传播以及进行全面的销售体系规划等等。它是利用多种营销传播手段的有机、系统结合运用（如：广告、宣传、文化、人员推销等）而不是单一的营销手段。因此，企业要想在激烈竞争中胜出，应该采用整合营销传播的组合拳战略。

那么，企业