新媒体运营 项目7 新媒体运营数据分析.ppt

漏斗分析法是数据领域最常见的一种“程式化”数据分析方法，从字面上理解就是用类似漏斗的框架对事物进行分析的一种方法，这种方法能对研究对象在“穿越漏斗”时的状态特征进行时序类、流程式的刻画与分析。图为某品牌网站注册数据分析图，图中显示总转化率12.2%，需要通过分析去发现原因。分析如下，通过漏斗分析对下单的环节进行拆解、量化，分析下单的转化率是在哪一个环节中降低比较多。它能够科学地评估一种业务过程，从起点到终点，各个阶段的转化情况。通过可以量化的数据分析，帮助新媒体运营者找到有问题的业务环节，并进行针对性的优化。适用于对网店的转化率数据、营销推广各个环节的转化（从展现、点击、访问、咨询、订单生成的角度进行分析）和用户各阶段的转化比较等进行的数据分析。步骤1.有哪些信誉好的足球投注网站任意一个新媒体平台，或用手机打开任意一个新媒体平台，查看与其数据分析工具，将其平台提供的数据分析工具填在表中。步骤2.在有哪些信誉好的足球投注网站文本框中输入关键词“第三方数据分析平台”，查看有哪些信誉好的足球投注网站结果，选取一家网站，将其提供的数据项目及适用的新媒体平台名称填在表中。步骤1.有哪些信誉好的足球投注网站“新媒体数据分析工具”，查看并了解相关信息。步骤2.有哪些信誉好的足球投注网站“新媒体数据分析方法”“新媒体数据分析模型”，查看并了解相关信息。步骤3.围绕“新媒体数据分析工具”“新媒体数据分析方法”“新媒体数据分析模型”开展有哪些信誉好的足球投注网站，将书中未提及的技术方法填写在表中，并思考工具和方法发展方向。任务三新媒体运营数据分析案例直播观看人数、开播时长、新增粉丝、收获音浪、点赞次数、评论人数、送礼人数、送礼观众来源、会员收入、装扮推广等。直播数据播放量、点赞量、评论量、分享量、作品有哪些信誉好的足球投注网站量、完播率、人均播放时长、点赞率、评论率、分享率、2S跳出率、平均浏览数、手动滑图占比等。作品数据粉丝量、粉丝变化、粉丝画像、粉丝来源等。粉丝数据消息分析菜单分析用户分析网页分析内容分析接口分析步骤1.认真观察图中各项数据，分析该企业运营现状，填入表中。步骤2.结合企业运营现状，写出运营方案，填入表中。步骤1.在招聘网站中有哪些信誉好的足球投注网站“新媒体数据分析岗位”，查看有哪些信誉好的足球投注网站结果中对该岗位职责的描述，以及任职要求。步骤2.根据步骤1“新媒体岗位要求”，结合新媒体未来发展方向，深入思考该岗位还需具备哪些能力，填入表中。感谢您的观看主标题字体：字魂35号-经典雅黑**新媒体运营030201了解新媒体数据的基本概念、特点及类型了解新媒体数据分析的概念，并理解新媒体数据分析对新媒体运营的重要意义与作用了解新媒体数据分析一般流程掌握获取新媒体数据的方法掌握并能熟练运用新媒体数据分析工具通过新媒体运营成功案例，结合新媒体平台相关内容，了解企业运用数据分析在新媒体平台的成功之道掌握新媒体数据分析岗位应具备的技能培养新媒体运营数据分析从业人员规范化、专业化、技能化的职业素质知识目标能力目标素质目标初识新媒体运营数据分析01新媒体运营数据分析流程02新媒体运营数据分析案例03目录CONTENTS2023年3月8日是第113个国际劳动妇女节，全国各地的女性在这一天收到各式各样的祝福与赞美，品牌与商家也在这一天推出各种营销活动。微热点研究院以3月8日当天为统计时段，从节日话题、品牌营销、热点事件等角度，洞察国际劳动妇女节网络信息的传播特征与公众关注点。微热点研究院数据显示，3月8日当天，全网共计传播123.97万条与“国际劳动妇女节”相关的信息。凌晨4时起，“国际劳动妇女节”相关话题的关注度开始提升，并于当日11时达到10.67万的信息传播峰值。因“三八妇女节就是妇女节，不是女生节不是女神节”“妇女能顶半边天”等话题，“国际劳动妇女节”于当日17时再次达到9.13万的关注高峰。当天，新消费品牌助力信息传播。网友与媒体关注节日，品牌更不例外。新消费浪潮下，信息创作和流转多样高效，在人人皆可“种草”和“被种草”的社交媒体时代，品牌也更高频次地活跃在社交媒体之中。国际劳动妇女节期间，多个新消费品牌在社交媒体开展丰富多彩的营销活动。微热点研究院对336个新消费品牌进行数据分析，根据数据显示“好欢螺”“XX咖啡”及“SKG未来穿戴”成为关联热度较高的品牌。节日当天，XX咖啡在微博展示具有影响力的女性代言人，拉近与女性用户的心理距离；喜茶通过线上微博转发及线下赠送节日限定贴纸的活动烘托节日气氛；蜜雪冰城在微博发布“100位蜜雪奋斗青年系列”宣传片，致敬青年女性力量；奈雪的茶发起上海、深圳城市限定主题店的“打卡活动”，利用“粉色樱花”的产品元素突出女性节日的温馨与浪漫。微热点研究院数据显示，3月8日当天，各品牌与“国际劳动妇女节”关联度数值如图所示。新媒体营销环境下，社会现象与企业运营情况是否可以用数