《新媒体运营》课件 项目3 图文类新媒体运营.pptx

项目3图文类新媒体运营新媒体运营

030201了解图文类新媒体的特点和分类掌握图文新媒体平台内容创作的要求掌握图文新媒体平台创作时常用的软件操作能基于产品和平台完成图文内容创作能运用图文新媒体平台常见的运营推广方式培养精益求精的互联网工匠精神培育创新意识，发扬创新精神树立文化自信，弘扬传统文化知识目标能力目标素质目标

初识图文新媒体01图文新媒体内容创作02图文新媒体运营与推广03目录CONTENTS

这杯「荔」，想请东坡先生喝2023年5月，某奶茶品牌推出季节限定新品——三款荔枝系列的饮品。该系列的宣传图文通过品牌公众号发布，将产品与宋代文豪苏轼联动，并以此为灵感进行了内容创作，其中不仅包含商品介绍和活动宣传，还对苏轼及其作品进行了创意性的介绍。该文章将产品与传统文化进行融合、创作，并以此作为卖点宣传营销，内容一经发布，获得了良好的反响，不仅一举打响了新品的知名度，而且在一定程度上宣传了中华文化。此外，品牌方还在评论区开展了一场“分享苏轼诗句，掌柜请你喝东坡饮”的互动抽奖活动，引发了热烈的互动，该文章下的评论区里，用户纷纷写下苏轼的诗句参与抽奖。案例导入

案例导入案例思考该品牌的这次新品推广营销的成功之处在哪里？要完成这样一次图文创作，需要掌握哪些技能？

任务一初识图文新媒体

任务描述图文类新媒体是新媒体新中最早出现的类别之一，也是经久不衰的一种新媒体类型。之所以经过时间的考验依然广受网友们的喜爱，正是因为文字和图片有着独特的魅力和不可替代性。新媒体运营者在工作中也势必会接触到图文新媒体，因此首先需要了解图文新媒体的特点和运营方式。

（一）图文新媒体图文新媒体是指内容创作上以图片、文字或图片加文字的形式为主的新媒体平台。1.图文新媒体的概念2.图文新媒体的特点（1）门槛低，适合新手（2）技术手段要求不高（3）创作难度相对较低（4）受众黏性较强

（二）主流图文新媒体平台公众号公众号是指在微信公众平台上注册并获得授权的媒体账号，它可以为企业、组织、个人等提供微信公众平台的服务。在这个移动互联网时代，公众号已经成为企业、组织、个人进行品牌宣传、粉丝营销、内容传播等的重要渠道。1.公众号的分类公众号可分为订阅号和服务号两种类型。订阅号主要发布资讯类信息，如新闻、娱乐、科技等；而服务号则更适合用于企业的服务推广和交互式应用，如客服、支付、预订等。

2.订阅号和服务号的区别（二）主流图文新媒体平台

3.公众号的优势（二）主流图文新媒体平台微信在全球拥有超过12.6亿用户，而其中很大一部分用户会使用公众号功能。通过公众号，可以快速建立起与用户的联系，让用户看到自己的内容创作。用户基础广12公众号可以发布的信息类型多种多样，如图文、视频、音频等。而且可以通过分享按钮一键分享到朋友圈、微信群、微信好友或其他平台。易于传播34公众号收费较为低廉，个人和企业公众号认证费仅需300元/年。成本较低公众号的自动回复功能可以满足用户的实时需求，增强用户黏性。投票、问卷调查等方式与用户互动，帮助企业了解用户需求，优化产品和服务。互动性强

（二）主流图文新媒体平台1.公众号的分类公众号的运营需要进行多方面的规划和落实。首先，需要确定公众号的目标受众和宣传内容，进而制定出相应的推广计划。其次，需要不断更新公众号内容，增加用户黏性。这包括发布原创内容、与用户互动、定期推送信息等等。同时，还需要关注用户反馈，及时进行回复和处理，提高用户体验。除此之外，公众号的推广也非常重要。可以通过线上和线下多种方式进行推广，如通过微信群、微信朋友圈、微信广告等方式吸引用户关注。

小红书从2022年小红书用户画像数据来看，小红书目前月活（活跃用户）达2亿，分享者（创作者）4300万+。虽然年轻化、消费能力强依旧是平台用户的重要特征，但各年龄段和大量男性用户的入场也让小红书成为最主流的图文新媒体之一。（二）主流图文新媒体平台

1.小红书的优势（二）主流图文新媒体平台小红书不仅用户体量超过3亿，活跃用户数量更能达到2亿，每日曝光超30亿次。用户体量大黏性高相比其他平台，小红书的内容整体呈现具有美感、高颜值等特点，同样对比其他平台的视频整体质量，小红书上无论是照片还是视频，都有更高的视觉美感。美感度高小红书的核心用户群体为90后，占72%；性别分布中，女性用户达70%，这意味着用户人群年轻化，覆盖高购买力人群。。人群优质小红书的推广内容主体为用户分享、博主测评等，支持店铺运营、品牌账号吸粉等较全面的推广形式。推广方式全面

2.小红书的运营（二）主流图文新媒体平台品牌号运营博主广告植入一般常见有好物分享、探店等形式热点推荐制造话题引流

微博（二）主流图文新媒体平台与其他新媒体平台相比，微博上的信息依然成为很多网友关注事件的重要信息来源，“媒体”是微博商业模式的核心，媒体属性