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项目7新媒体运营数据分析新媒体运营
030201了解新媒体数据的基本概念、特点及类型了解新媒体数据分析的概念,并理解新媒体数据分析对新媒体运营的重要意义与作用了解新媒体数据分析一般流程掌握获取新媒体数据的方法掌握并能熟练运用新媒体数据分析工具通过新媒体运营成功案例,结合新媒体平台相关内容,了解企业运用数据分析在新媒体平台的成功之道掌握新媒体数据分析岗位应具备的技能培养新媒体运营数据分析从业人员规范化、专业化、技能化的职业素质知识目标能力目标素质目标
初识新媒体运营数据分析01新媒体运营数据分析流程02新媒体运营数据分析案例03目录CONTENTS
国际劳动妇女节日期间,企业运营通过新媒体平台引发的热议案例导入2023年3月8日是第113个国际劳动妇女节,全国各地的女性在这一天收到各式各样的祝福与赞美,品牌与商家也在这一天推出各种营销活动。微热点研究院以3月8日当天为统计时段,从节日话题、品牌营销、热点事件等角度,洞察国际劳动妇女节网络信息的传播特征与公众关注点。微热点研究院数据显示,3月8日当天,全网共计传播123.97万条与“国际劳动妇女节”相关的信息。凌晨4时起,“国际劳动妇女节”相关话题的关注度开始提升,并于当日11时达到10.67万的信息传播峰值。因“三八妇女节就是妇女节,不是女生节不是女神节”“妇女能顶半边天”等话题,“国际劳动妇女节”于当日17时再次达到9.13万的关注高峰。当天,新消费品牌助力信息传播。网友与媒体关注节日,品牌更不例外。新消费浪潮下,信息创作和流转多样高效,在人人皆可“种草”和“被种草”的社交媒体时代,品牌也更高频次地活跃在社交媒体之中。国际劳动妇女节期间,多个新消费品牌在社交媒体开展丰富多彩的营销活动。
国际劳动妇女节日期间,企业运营通过新媒体平台引发的热议案例导入微热点研究院对336个新消费品牌进行数据分析,根据数据显示“好欢螺”“XX咖啡”及“SKG未来穿戴”成为关联热度较高的品牌。节日当天,XX咖啡在微博展示具有影响力的女性代言人,拉近与女性用户的心理距离;喜茶通过线上微博转发及线下赠送节日限定贴纸的活动烘托节日气氛;蜜雪冰城在微博发布“100位蜜雪奋斗青年系列”宣传片,致敬青年女性力量;奈雪的茶发起上海、深圳城市限定主题店的“打卡活动”,利用“粉色樱花”的产品元素突出女性节日的温馨与浪漫。微热点研究院数据显示,3月8日当天,各品牌与“国际劳动妇女节”关联度数值如图所示。案例思考新媒体营销环境下,社会现象与企业运营情况是否可以用数据来表达?
任务一初识新媒体运营数据分析
任务描述伴随着互联网技术的日新月异,人们对互联网的需求也在发生改变,新媒体的发展从图文形式到视频形式的变化,从报纸、电视机到计算机、手机等介质的变化,新媒体对社会及企业和个人都能产生一定影响,导致新媒体产生的数据类型种类也发生着改变。新媒体发展下,各企业及个人通过分析运营数据,可以选择更合理的营销活动,进行更有效的营销宣传,获得更多产品利润,创造更大的品牌价值。
(一)初识新媒体数据新媒体数据是指利用数字技术和网络技术,通过互联网、宽带局域网等渠道,以及计算机、手机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态时,产生的用于表示客观事物的、未经加工的原始素材。1.新媒体数据的概念
(一)初识新媒体数据2.新媒体数据的特点数字化数量大碎片化客观事实的反映
01按获取来源由企业在日常运营中,通过新媒体平台作为载体进行运营活动,在平台上可以直接获取的数据(一)初识新媒体数据3.新媒体数据的分类新媒体平台提供的数据企业收集加工的数据从第三方机构获取的数据企业安排本企业人员收集、加工、处理的数据,是企业的一手数据信息企业从第三方平台或机构得到的数据
02呈现形式(一)初识新媒体数据3.新媒体数据的分类数值型数据图文型数据由数字组成的数据由文字或图片等形式构成的数据
课堂讨论思考并讨论新媒体数据和新媒体数据分析的不同之处。
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