开学季母婴服装小红书抖音种草TVC短视频跨界礼盒联名.pptxVIP

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项目背景

人群分析

传播规划;

01

项目背景

BackgroundofProject;

利用开学节点进行事件营销及种草，对7-8月主推品类“纱布

被”、Q弹方巾、面巾、浴巾“等主推品类进行推广，对新品进

行推广的同时，提升消费者对纱布产品的认知，刺激体验纱布产品，购买产品，同时传达“SkinCare,SleepCare”肌肤和睡眠双呵护的价值主张，及体现整个品牌持续、安心、幸福感。;

02

人群分析

Aanalysisofpeople;

儿童：4-12岁;

生育情况：备孕状态

怀孕状态

家中孩子年龄在0岁-12岁

家庭成员：宝妈、宝爸和父母辈人(如祖父祖母);

71%25-35岁

区区区区区

81%本科及以上

三

73%企业白领

888888

71%家庭收入超过1,0000元/月

角偷角偷偷偷;

Prcottonm

是谁在用?—核心使用人群

顶目期景

:1.:412少年：139E上

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针对核心目标推广人群——职场宝妈

我们又能在他们的生活轨迹中洞察到何种痛点?;

孩子刚上幼儿园，喜欢跟同龄孩子一起玩闹，往往是出了一身汗，就要午睡了，可能是

幼儿园配的被子比较闷，他盖的很热，就会踢被子老是感冒…

学校配的被子质量真的不太行，我们家宝宝是天生的敏感肌，本身孩子皮肤就娇嫩，加上又敏感，盖幼儿园的被子，皮肤总是会起疹子…

听幼儿园老师说，孩子中午老睡不好，翻来覆去不爱盖被子，我问他才知道，幼儿园的

被子没有家里的舒服，闹着要家里的被子…;;

那么,基于产品卖点的梳理及核心目标人群的洞察

全棉时代“纱布系列产品”又能为他们带来什么?;

我们不难看出孩子在幼儿园里的不适应或是受到了伤害妈妈们是十分担心的，所以妈妈们会给宝宝购买最好的衣服、入园用品，用这种方式在

自己不在宝宝身边的时候对宝宝进行保护，所以一件好的纱布被，能够给到妈妈更多的安全感，同时也能够降低宝宝在校园生活过程中可能受到的伤害。;

主推产品卖点梳理：秋儿童被子组合

被子组合：选用100%纱布面料触感柔软，亲和宝宝肌肤，内置绑带可固定被芯，

单独可做四层纱布被使用。搭配厚被芯，轻盈保暖，透气不捂汗。挂耳设计，实用

性强。

由轻盈的纯棉被芯搭配纱布被套，实用性强，可做幼儿床褥和被毯，被芯经绗缝工艺，不易分层起坨。;

Purcotton全棉时代医学贴近生活全棉呵护健康

始终柔软伴爱入园

·将“始终柔软”这一“纱布系列”产品最核心的卖点与母爱“柔软”的情感相关联，同宝妈群体产生情感链接，同时结合职场妈妈实际痛点，让全棉时代“纱布系列”产品对“母爱”做延伸与强关联。

·妈妈在开学之际为孩子准备全棉系列产品，让孩子在学校也能感受到妈妈的爱，感受到极致柔软体验，也助力孩子更好的完成“开学第一课”。;

Purcotton全棉时代

对

始终柔软

伴爱入园

-全棉时代开学季-

以孩子在床上摆出超级英雄的姿势为主要视觉表现，手绘线条表达

“装备”概念，链接后续#宝宝入园装备备忘录#话题。;

Purcotton全棉时代QPurcotton全棉时代)Purcotton全棉时代

始终柔软伴爱入园

-全棉时代开学季-;

03

传播规划

Communicationplanning;

PurcottoN全棉时代|医学贴近生活全棉呵护健康

核心传播阵地

短视频及社交媒体是母婴人群最常用的信息获取渠道，结合本次推广活动的种草及话题营销属性，选择抖音及小红书最为核心传播阵地;

第一阶段

主题营销，引爆开学季

话题打造

#宝宝入园装备备忘录#

亮点事件

·入园主题MV释出，萌力出击

·小小勇士COS大赛

转化赋能

·优质素材内容，以信息流广告的形式进行素材分发，赋能电商，引流门店;

Purcotton全棉时代1医学贴近生活全棉呵护健康

话题打造

#宝宝入园装备备忘录#

洞察点：

①在开学季，父母总会精心给孩子准备各种各样的开学物品，以表达给孩子最好的祝福和陪伴，或是买新书包、或是买新文具、新衣服等等；

②在抖音上，有关“开学季”的话题热度已经破亿，大部分都会晒出孩子开学的可爱视频；;

——始终柔软伴爱入园——

全棉时代·萌翻全场的宝宝入园MV

创意参考：

·在视觉表现上，以手绘卡通