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湖北省宜昌市酒店市场调研报告

HOTELSMARKETRESEARCHREPORT

YICHANGCHINA

撰稿：XXX

时间：2011年11月15日

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目录

简述………………3

第一章外部市场环境分析……………………3

第一节宏观市场分析…………3

第二节宜昌市酒店经营环境分析……………4

一、宜昌市经济环境分析………4

二、宜昌市旅游环境分析………6

三、宜昌市旅游市场分析………7

四、宜昌市酒店市场分析………9

第二章丽橙酒店经营定位研究………………14

第一节丽橙酒店内外部环境分析…………14

一、丽橙酒店SWOT分析……………………14

二、竞争对手经营优弱势分析………………15

第二节丽橙酒店市场定位及经营定位……16

第三章丽橙酒店营销策略探讨………………17

第四章丽橙酒店战略发展建议与思考……18

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湖北省宜昌市酒店市场调研报告

简述

笔者围绕“丽橙”酒店公司前三年的战略规划是立足宜昌市场、拓展武汉市场，并且

有目的性地开发荆州、荆门、恩施市场”的战略规划，系统性的分析公司第一周期战略实施

的要领，”重点对“立足宜昌市场“的起点战略进行破析，笔者认为立足的基本概念不是形象

立足那么单一，企业要持续发展，需要每个项目的良性运营并带来持续的利润，借助市场销

售管理的工具积极做出征对性的分析，主要是对公司的竞争对手、发展前景、市场定位、战

略实施等提出自己的看法，供公司高层商榷。

第一章外部市场环境分析

第一节宏观市场分析

当前，蔓延全球的经济危机背后蕴藏的是一场政治经济危机。中东、北非局势动荡难消、

欧债危机前景未卜、美国经济减速等增加了我国经济外部发展环境的不确定性。同时，国内

面临通胀压力仍然较大、结构性调整任务艰巨的挑战，加上中国政府面临换届与南海风波不

断。如此复杂的国际与国内、政治与经济环境，中央理性地选择“稳定”是短期主基调,在防

通胀、保增长、调结构的主调下，预计积极财政和稳健的货币政策将继续实施，中国经济将

朝着宏观调控的预期方向发展。

“十二五”规划中，旅游业被定位为国家的战略性支柱产业，未来我国旅游业的发展潜

力巨大。酒店行业的发展基本判断是：从酒店产品结构上看，中端酒店市场有创新发展的机

会；从区域上看，酒店经营跟随性较强，区域经济受调控影响波动性较大的区域如江浙区将

影响较大；从消费结构上看，调控使流动性降低，高端消费会向高中端挤压，对酒店整体收

益带来影响；从经营角度看，通涨导致企业各项成本上涨对对酒店经营构成新的挑战；从