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星巴克营销策划方案--第1页
星巴克营销策划方案(总24
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星巴克中国市场营销策划方案
策划团队：一帮小人物
班级：会计1413班
姓名：徐祥学号：47
姓名：申宇桐学号：07
姓名：陈丽如学号：03
姓名：徐加明学号：25
姓名：邱慧珍学号：39
姓名：吴颖学号：19
2016年6月19日
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目录
一、项目背景…………………5
（一）团队概
况………………4
（二）项目背景……………5
二、营销目标……………5
三、市场现状分析…………6
（一）宏观环境分析……………………6
（二）中观环境分析………7
（三）微观环境分析………8
四、市场机会与问题分析……………………10
（一）星巴克营的营销现状………………10
（二）星巴克在中国市场面临的问题……11
（三）星巴克在中国市场的机会…………13
五、星巴克的营销策略………13
（一）目标市场的选择……………………13
（二）星巴克的4P’S组合………………14
六、星巴克营销行动方案……………………17
（一）营销行动方案……………………17
（二）营销预算…………20
七、执行关键及风险控制……………………21
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星巴克营销策划方案--第4页
（一）执行关键…………21
（二）风险控制：…………21
八、结束语……………………23
九、附录………………………23
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星巴克营销策划书
一、项目背景
（一）团队概况
团队名称：一帮小人物
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