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美的公司跨国业务分析

目录

美的公司跨国业务分析

1美的集团简介

2美的集团海外业务现状

3美的公司的海外投资策略3

参考文献：4

摘要：改革开放40多年来，中国已经发展成为全球最大的家电市场，且中国家

电企业已经逐步走向国际市场。中国家电企业在国际市场发展之快，不但与企业

自身努力密切相关，而且离不开政府的政策支持。2007年美的集团在越南建立

了首个海外生产基地，这标志着美的集团国际化经营的开端，时至今日，美的集

团的海外营业额已居中国家电行业的首位。

关词：美的集团；跨国业务；发展

1美的集团简介

美的集团成立于1968年，公司的宗旨为“科技尽善，生活尽美〃，经过数

十年的发展美的集团已经成长成为一家综合性全球性的科技公司。其主营业务包

括智能家居、智能家电、自动化机器人和数字化创新等业务领域。目前美的集团

的业务范围已经遍布全球200多个国家和地区，全球活跃用户高达4亿人，旗下

的品牌有美的、小天鹅和东芝等。美的集团在全球范围内建立了28个研发中心

和34个生产基地，美的集团的员工数量已经达到了15万人。截止到目前，美的

集团的海外研发和生产基地分别为18个和17个，在10多个国家和地区的员工

数量达到了3万人，目前美的集团仍在不断发展壮大中。

目前美的最大的股东时德国的库卡集团，库卡集团也是全球著名的机器人集

团。在2020年，美的集团在全球福布斯2000强企业的排名中，高居229位，同

比上升了24个名次。在2020年世界500强的财富排行榜中排名为307位，并连

续保持了五年。在2020年中国500强企业排行榜中排名为35位，连续六年成为

同行业领域的领军者。

2美的集团海外业务现状

美的集团的国际化步伐开始于1988年，其首先采取OEM(贴牌生产)的方式

打开国际市场。美的当时的OEM生产基地分别坐落于广东顺德和越南，这一决

策的制定充分考虑到当地廉价劳动力的优势，同时有效避开贸易所在国发起的贸

易壁垒。

根据美的集团的财报数据显示，在2011至2021年间，美的集团海外业务的

收入从2011年的295.5亿元增长了三倍之多，达到了1210.8亿元，十年的业务

营收增长率高达75.7%,海外营收的比例在美的总收入中的占比已经从26.71%

增加到现在的42.3%。

图1美的集团海外业务收入情况

2018〜2021年，公司外销收入占总收入比例维持在40%以上，其中，KUKA

海外收入占公司外销比例分别26%/19%/19%/15%。除去KUKA的影响，公司

海外收入占比自2018年以来仍呈提升趋势。美的海外业务以代工为主，近年来

自主品牌占比提升，内外销毛利率差距缩小。2021年，美的海外自主品牌业务

占比外销收入30%+,除去KUKA的影响，公司海外自主品牌占比10%+。

根据产业在线数据，2021年美的空调、冰箱、洗衣机年度外销销量增速分别为

25.6%、31.2%、9%,空冰洗行业外销销量增速分别为4.7%、23%、-6.3%,美的

外销增速远高于行业增速。2021年美的空调、冰箱、洗衣机的外销市场销量份

额分别提升6.12pct、1.12pct、3.49pcto

以欧洲为例，美的在欧洲的竞争者主要系来自土耳其，后者在地域、汇率及

关税等方面有天然优势。

(1)土耳其本土制造多承接低端订单，美的则以中高端为主。以洗衣机为

例，滚筒技术在土耳其还未成熟，而未来产品结构升级是大趋势。

(2)土耳其地区政治局势不稳定，也会影响订单客户的交付体验。

(3)美的在埃及、意大利、白俄罗斯等地围绕欧洲大陆进行产能布局，未

来有望进一步依靠制造实力、稳定性及软性服务能力抢占更多份额

美的2022年上半年的海外营收为778亿元人民币，同比增长5.2%。秉持“中

国供全球+区域供区域〃战略，美的推进了埃及和巴西制造基地的建设，以覆盖

当地市场;开始在印度建设空调压缩机制造基地，并兼并了一家泰国压缩机公司。

美的拥有超过两万个新的销售网络，在巴西和菲律宾开设了美的直销店，继续拓

展海外分销渠道。

3美的公司的海外投资策略

印度、东南亚等新兴市场家电产品渗透率低，