2023馋嘴猴食品CNY营销汇报案.pptxVIP

2023CNYMARKETINGSTRATEGY1;

2023CNYMARKETINGSTRATEGY2;

PROJECT

DEVELOPMENTLOGIC;;

结合年节的Brief需求，梳理出要重点解决的问题;;;

熬夜打游戏

脱发党

突然有一天，他们统一身份，化身旅客，回家过年了;;

重视产品力，但更重视打造营销概念

立足产品力的同时，更重视年轻化的概念塑造

营销也是产品

围绕用户，要什么给什么

抓住痛点和需求，以“年轻人需要什么给什么”打造营销链路;;

以行动促体验走近用户

品牌角色：解馋就吃馋嘴猴，唤醒馋力让你开启元气满满的新一天;

2023馋嘴猴食品CNY营销策略

以态度造共鸣吸收用户

以行动促体验走近用户

以用户洞察为出发点，建立“馋力”概念，强化“解馋就吃馋嘴猴”的品牌认知

打造多元情景体验，通过场景营销、事件营销、新春营销等方式激化馋嘴猴补“馋力”的品牌认同;

馋力觉醒;;

2023CNYMARKETINGSTRATEGY;;;

2023CNYMARKETINGSTRATEGY;;

创意概念

新潮大事件

《馋力觉醒实验室》

起早贪黑007，秃然早熟男青年，英年早婚小姐姐，你们还好吗？解馋力不足的症状不好受吧

真该好好补充馋力了

馋力核心装置已向公众开放，馋力人，等你来朝拜！;

馋力觉醒实验室

精准契合当代年轻人各种缺失馋力的痛点

以“馋力装置”为核心，打造一场激进、先锋、创意十足的线下实验室;

概念先导造话题

【馋力人群像预热海报】

标签年轻人群沙雕演绎;

在二十岁时已经拥有令人抓马的发际线和发量，看起来过分早熟。虽然已经感到头冷但是坚信自己非常年轻。

又忙到中午，一眼看见掉落在桌子上的头发！算了！吃点午饭缓缓心情（一小时过去了），到底吃什

么？，负能量爆棚

缺乏从头开始的馋力;

2023;

2023MARKETINGSTRATEGY;

用户互动机制;;;

《馋力大侦探》真实的喜剧片

年节前上演系列2.5次元探案喜剧片，透过脑洞趣味内容激发观众对馋力的需求，并为后续内容作为预埋;

MARKETINGSTRATEGY;

不要迷恋我我只是个传说

潇洒离开;;

娱乐资讯类

视频速看类;;;;

首发召集令

粉丝投票选出10个线下参与地点

创意海报病毒视频掀话题;;

欢乐微综艺

《馋力觉醒爆笑过年》

这是1个阖家欢乐的春节美食谈话类节目

这个年，馋力觉醒，笑个不停

ooo;

美女+帅哥+美食+诙谐幽默

馋嘴猴食品微综艺来了#让我们边吃边聊#

作为当代社会的主流群体，在外面对高强度的工作压力不说，回到家里，还要面对一大堆令人头疼的琐事：

1）为何好不容易回趟家，家人间的交流却越来越少？

2）为何在外那么多年，父母还是不知道你的工作？

3）最擅长的美食是什么？

4）做过最黑暗的料理是什么？

我们将邀请不同的达人，以幽默诙谐的对话方式，在聊天中真实还原那些每年春节都会被提及无数次的问题，引发观众共鸣。;

官方、明星、各类KOL通过B站发布互动视频

多角度话题传播事件：

1.那句话让我直接破防了

2.有些话，说出来就好了

3.这个年收获满满

4.#笑死我了，那个番茄炒蛋真是黑暗级别的

娱乐资讯类

请叫我资讯君会火王尼玛

视频速看类

努力的Lorre阿斗归来了九筒Ninetone;;

轻互动型场景H5

《春节假期不完全锦囊》

精准覆盖年轻人群，过年期间尴尬场景，打造强共鸣、的效果，并推出新年特定馋力宅家礼盒

新年第一天,要保持馋力哦！;

想看看同学吧;;;;

①尽可能更多的处理营销后链路部分

②减少BGC，提升PGC、UGC比重

③执行上“小步快跑、动态调整”。;;

馋力觉醒;;;

2023CNYMARKETINGSTRATEGY;

主KV;

2023CNYMARKETINGSTRATEGY;;

价格贴;;;;;;

新春文创产品-“馋力觉醒”手机壳;;

STRATEGY;;;;;;;;;

物料名称：刺绣挥春（刺绣对联）

物料工艺：刺绣+布艺公仔