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2022年第20期总第422期VIEWONPUBLISHING产业
“出版+影视”的跨界成功之道
——基于“版而优则影”现象的观察与思考
文/薛莲
【摘 要】 随着数字技术的不断进步和文化产业的快速发展，加之国家顶层政策引领和市场多元需求刺激，
“出版+影视”跨界发展渐成常态，“版而优则影”得以成功实践。文章以“出版+影视”跨界
融合发展为研究背景，针对当下出版和影视业普遍存在的“版而优则影”现象展开深度分析，发
现“版而优则影”现象出现的根本原因是媒介的传播迭代和行业的互文互利，直接原因则是“出
版+影视”的资源整合和价值共赢需求。基于此，文章进一步就“版而优则影”的成功策略进行
客观探讨，以期为新时期“出版+影视”的跨界合作提供有益启示。
【关 键 词】“出版+影视”；跨界融合；“版而优则影”；高质量发展
【作者单位】薛莲，南京大学新闻传播学院。
【基金项目】教育部人文社会科学研究青年基金项目“文化强国视域下长三角影视文化发展研究”（21YJC7601
16）的研究成果。
【中图分类号】G239.2 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.20.008
2022年开年大剧《人世间》一播出就迅速引起策的必然要求，能够实现“1+12”的理想目标。
广大受众和各路媒体的高度关注，全网话题热度居高
不下，创造了CCTV-1黄金档电视剧收视率近8年新高、一、“版而优则影”：“出版+影视”的跨
超4亿人观看的成绩。不仅如此，在热播剧的带动效应界成功实践
下，原著小说也在各大线上线下平台掀起了畅销热潮。1．影视改编是图书出版跨界融合和双效提升
以深圳市六大书城的销售数据为例，《人世间》套装书的重要路径
自2017年底上市以来，累计销售711套，其中2022年立足于“出版+影视”的先天优势，加速推动优
初至今销售140套，占比近20%。《人世间》不仅证明质图书的影视改编，已然成为出版业服务大局、顺
了“出版+影视”是跨界合作的成功之道，也为我国应时势、实现高质量发展目标的重要路径。以百花
文化产业和文化事业协同发展提供了典型案例。实际文艺出版社为例，早在2014年，该社便成立了新媒
上，近年来“版而优则影”已然成为出版业与影视业体中心和影视文学部，旨在对优秀出版作品进行数
跨界融合与高质量发展的重要路径，如影视剧《突围》字化、影视化、多元化开发。2022年1月，百花文艺
与原著小说《人民的财产》、电影《长津湖》与原著小出版社影视文学部升级为版权运营中心，同时增加
说《长津湖》、影视剧《士兵突击》与原著小说《士兵了版权输出、奖项申报等新工作内容，业务范围也
突击》等。在出版业融合发展和影视产业不断延伸的从作家作品延伸至百花文学奖、百花文艺周等领域，
当下，建立“影视+出版”的跨界发展机制，不仅是产旨在进一步丰富“出版+影视”跨界合作内容，深化
业增值和效益创收的有效法宝，也是国家文化产业政“版而优则影”的现实法则。目前，百花文艺出版社
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产业VIEWONPUBLISHING2022年第20期总第422期
已经成功打造了《和平饭店》《我是余欢水》等优质式现实主义的艺术道路，从而给予当代同类题材电视
“出版+影视”跨界发展案例，业界影响不容小觑。
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