2024年中国彩妆行业消费者洞察报告.docx

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2024年彩妆行业消费洞察报告

行业研究定量调研消费洞察

上海库润数据信息技术有限公司

Preface

/前言

报告研究内容

本报告主要分析2024年彩妆行业消费情况。

报告研究目的意义

本报告旨在通过研究彩妆消费市场现状、消费者行为偏好，探析行业发展现状及未来发展趋势，希望为品牌提供相关启示。

调研的人群数量

Contents

/目录

一、彩妆行业消费人群特征二、行业趋势变化

三、购买及信息渠道概况

库润数据

7人群特征atolunacompany

第一章

消费人群特征

刁人群特征库润数据

刁人群特征

atolunacompany

彩妆渗透率相对较高，35岁以下及女性消费者是该品类的消费主力，四线及以下城市购买比率显著低于其他线级城市；已婚有孩家庭、都市白领更偏好购买彩妆产品。

消费人群N=1000

【年龄】【细分人群构成】【婚育情况】【城市级别】

4.5%

4.5%

已婚，有孩子62.8%

已婚，没有孩子7.5%

5.3%

65.5%

未婚29.3%

0.1%

小镇青年都市银发都市中产都市蓝领都市白领都市GENZ

3.4%

0.4%

12.5%

8.4%

8.7%

55岁及以上51-55岁46-50岁41-45岁36-40岁31-35岁25-30岁18-24岁18岁以下

五线四线三线二线一线

0.6%0.4%1.1%

小镇中老年|1.3%

34.8%32.0%

【性别】

94.7%

42.2%

25.3%

20.5%

18.5%

4.4%

7.5%

8.2%

·男·女

数据来源：KuRunData库润数据题目.个人家庭、年龄等信息

库润数据

库润数据atolunacompany

刁

刁人群结构

彩妆套装和底妆子品类渗透率相对较高，都市白领更喜欢购买彩妆套装，唇妆受到小镇青年青睐。

购买彩妆的人群构成N=1000

■都市白领■都市蓝领■都市中产■都市银发小镇青年小镇中老年

彩妆套装

33.9%

37.8%21.7%35.8%25.0%13.5%14.3%

底妆

27.0%

26.8%30.4%27.0%25.0%24.3%35.7%

唇妆

19.3%

18.8%20.7%

15.3%0.0%

29.7%

14.3%

眼妆

10.4%

9.3%15.2%10.2%25.0%10.8%14.3%

香氛/香水7.8%

6.5%

6.5%8.8%25.0%

21.6%

14.3%

指甲产品1.6%

0.8%5.4%

2.9%0.0%

7.1%

数据来源：KuRunData库润数据题目.请问您最经常购买的彩妆单品是以下哪个产品?【单选】

库润数据

atolunacompany

消费者对彩妆产品与个人肤质匹配度有很高的需求，同时更加信赖权威机构认证的产品；功能需求角度，消费者更关注是否可以帮助其提升形象以及切实的改善皮肤问题；针对肤质肤色以及成分等场景研发产品，是品牌未来重要的发力点。

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